觀察：從網紅月餅風波看香港品質金招牌

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觀察：從網紅月餅風波看香港品質金招牌

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2024-09-16 00:00 | 稿件來源：香港中通社

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　　香港中通社9月16日電　題：從網紅月餅風波看香港品質金招牌

　　香港中通社記者　陳卓儀

　　近日，一款內地網紅主播帶貨的“香港美誠月餅”被質疑虛假宣傳，事件持續發酵，監管部門和平台方介入調查。在質疑造假質疑流量的背後，也能看到，說起中國人重視的中秋月餅，香港仍是“金”字招牌。

　　內地帶貨網紅“瘋狂小楊哥”與香港資深藝人曾志偉推銷的一款月餅，在抖音近30天的銷售額超過了5000萬元人民幣，被質疑並非香港品牌，品牌方坦言是在香港註冊的公司，由內地工廠製作。輿論風暴下，目前這款月餅已經下架。

　　“香港美誠月餅”之所以飽受質疑，在於兩個關鍵點：一是“碰瓷”香港品牌美心月餅，說後者是香港月餅界的長期頂流，也不為過。二是曾志偉代言月餅，自然讓人聯想到這是香港的品牌，因此消費者有一種信任錯付的感覺。

　　驚人銷量背後，是不少消費者對香港月餅品牌的信任、認可。據不少內地網友反映，客戶或朋友送的月餅、公司發的月餅，還真是“美誠”。

　　中秋節前，中通社記者在深港口岸看到，香港月餅幾乎是過關人潮行李的必備。不少港人會將月餅帶過關寄給內地親友，也有“水貨客”在深圳口岸高喊“收月餅”。

　　記者了解到，美心是市面較受歡迎的品牌，價格最貴的流心奶黃月餅，則是近年“頂流”，在深圳福田口岸對面的快遞網點，隊伍中半數以上是寄香港月餅的，一位“港漂”寄出6盒月餅到北京，哪怕運費高達300人民幣。生活在北方城市的年輕人，都知道香港有美心月餅，還有網友說：“一直以為美心只賣月餅，不知道這是個餐飲集團”。

　　實際上，香港的月餅已經從傳統的餅店作坊，逐步走向連鎖餐飲穩定出品、酒店精緻禮品這兩條路線。除了幾大著名的連鎖品牌如美心、奇華、皇玥，不少五星級酒店會推出高級月餅禮盒，例如半島酒店月餅一度被譽為月餅界“愛馬仕”。

　　香港月餅就如同城市的特點：中西結合、不忘傳統、一直創新，冰皮、奶黃、抹茶、雪糕、低糖，無論是口味還是包裝，都讓消費者很願意買單。港人北上的購物清單有奶茶、麵包、甜品，但很少看到有港人專程北上買月餅，足證這個單品在香港確實有底氣。

　　品牌影響力不止於本地和內地城市，在台灣，月餅的兩大主軸就是“台式月餅”和“香港廣式月餅”。其中，半島酒店月餅、美心月餅、奇華月餅這三大品牌，在台灣擁有相當高的人氣。臨近中秋，島內就已經有不少網站打出廣告推銷代理的港式月餅。

　　　近年來由於經濟較低迷，有一種聲音說：香港不如以前那麼有競爭力。但小小一塊月餅，香港多年未被超越，這便是最好的說明：“香港”仍是品質的保證、信心的來源。（完）

【編輯：張明臻】