香港賽馬會以AI、XR科技提升觀賽娛樂體驗

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香港賽馬會以AI、XR科技提升觀賽娛樂體驗

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2025-09-02 20:13 |

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　　香港中通社9月2日電　題：香港賽馬會以AI、XR科技提升觀賽娛樂體驗

　　香港中通社記者　梁嘉軒

　　香港賽馬會在2日2025/26馬季季前記者會上，介紹了一系列吸引香港本地、內地以及海外旅客的升級措施，包括新設計的進場交通樞紐，以及四層高的創新數碼賽馬中心，當中包含AI、XR等科技元素，以提升到場人士的觀賽及娛樂體驗。

圖為虛擬馬房。香港中通社記者梁嘉軒攝

　　新設計的進場交通樞紐名為“連薈”，而創新數碼賽馬中心則名為“天馬驛”。“連薈”將作為連接港鐵馬場站與沙田馬場看台第二座的樞紐，以多種融合科技的設計，提升年輕觀眾的體驗。其中，樞紐中設有虛擬馬房，通過3D數碼技術還原的6匹經典賽駒，將在“馬房”所在的大屏，與入場人士實時互動。

　　此外，全新開幕的“天馬驛”作為綜合體育、娛樂及餐飲元素的設施，佔第二座看台的其中四層。其中，頂層設有通過XR技術模擬策騎的設施，玩家可以騎上香港經典賽駒，並錄製虛擬策騎影片，分享至社交平台。這裡亦設置了數碼亮相圈，可以展示真實尺寸的電腦合成馬匹，同時提供三台互動式AI設備，以展示賽馬數據，提升互動體驗。

　　香港賽馬會行政總裁應家柏致辭時表示，賽馬會的使命和目標是成為體育與娛樂樞紐。他指出，香港在賽馬領域處於全球領先地位，同時表示“更讓我們自豪的是，香港賽馬正是‘一國兩制’成功的生動體現。”

應家柏回應記者提問。香港中通社記者梁嘉軒攝

　　《行政長官2024年施政報告》提出拓展具特色旅遊產品，其中包括積極推動賽馬旅遊等。應家柏回應香港中通社記者提問時表示，賽馬會打造了更多設施，並將重點放在一系列重大活動上。在2025/2026馬季，賽馬會目前共規劃了6到7場重大活動，並將聯合世界各地的合作夥伴，尤其內地夥伴作重點推廣。

　　至於消費能力較強的遊客，賽馬會預期每場賽事能吸引約1500名這類海外遊客前來。應家柏表示，他們不僅會在賽馬場消費，還會在香港停留四至五天。在與香港中旅（集團）的合作中，還推出了“郵輪+賽馬”的組合產品，希望打造更具吸引力的旅遊項目。

　　除了科技元素，“連薈”及“天馬驛”均加入了大量適合打卡及年輕人喜愛的元素。就“天馬驛”的設計概念而言，香港賽馬會客戶策略、體驗及創新事務執行總監侯德洋表示，他們的核心目標是吸引年輕人與旅客前來，體驗集數碼娛樂、飲食與賽馬於一身的全新沉浸式感受。

　　在《施政報告》明確積極推動賽馬旅遊後，香港賽馬會進一步加大投入，打造世界級的體育娛樂體驗。目前，馬會已投入逾100億港元，進行為期多年的馬場發展大綱，以系統性地活化沙田及跑馬地馬場。賽馬會在2024/25賽季錄得19.6萬名內地旅客入場觀賽，創歷年最高紀錄，較上季大幅增加110%。應家柏表示，馬會計劃在下一階段額外投放40億港元改造馬場。（完）