首頁 -> 頭條

歐盟要給中國電動車加稅 比亞迪廣告卻“刷屏”歐洲盃

分享到:
2024-06-17 20:15 | 稿件來源:香港中通社

【字號:

香港中通社6月17日電(香港中通社記者 吳一帆)“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說:在綠茵場上滾動的不是足球,而是黃金。近日,在歐盟傳出將對中國電動車徵收高額關稅消息之際,2024年歐洲盃賽場直播畫面上顯眼的中企廣告牌,顯得格外讓人玩味。

香港中通社資料圖

今年歐洲盃13個全球贊助商中有5個是中國品牌:家電企業海信集團、新能源汽車比亞迪、智能手機vivo、跨境電商全球速賣通、互聯網金融服務企業螞蟻集團(含旗下支付寶在內的13個子品牌),佔超過1/3席位,數量創新高。

德國《商報》網站14日關注到這一現象,“來自中國的廣告費為歐洲盃提供了大筆資金”。報道還引用《體育超級大國》一書作者馬克·德雷爾的話分析稱,在大型國際體育賽事投廣告的中企,起初主要關心的是向中國體育迷展示自己是一個全球品牌,提高它們在國內市場的吸引力。“但現在,廣告信息越來越多地被用來在歐洲和全球受眾中提高知名度。”

今年歐洲盃贊助商中,有兩家十分引人關注。其一是比亞迪。這一中國新能源汽車“領頭羊”成為今年歐洲盃官方最高級別的汽車類贊助商,這也是歐洲盃史上首個擔當此任的中國汽車品牌。上一屆歐洲盃,擔任這一角色的是老牌車企德國大眾。

中國(深圳)綜合開發研究院金融發展與國資國企研究所執行所長余凌曲17日接受香港中通社採訪時表示,成立不到30年的比亞迪這次之所以“後來居上”,主要有兩個因素。首先是新能源汽車契合時代發展需要的高新科技優勢。就如歐足聯代表蓋伊-勞倫特·愛潑斯坦曾公開表示,看好比亞迪對歐洲盃綠色轉型的促進作用。

“另一個因素是,產銷方面比亞迪具備強大的垂直整合能力。汽車行業對零部件生產要求很高,產業鏈長,供應鏈暢順度要求高。而比亞迪的零部件生產、汽車組裝絕大多數可在中國國內‘一條龍’完成,也能夠向世界不同地區配貨。舉個例子,如果今年歐洲盃後,它因廣告效應訂單大增,相信也能及時供上貨。而產銷量本身就是競爭力,產銷量的增長會推動單車成本的進一步降低。”余凌曲指,這也是大多數能夠‘出海’的中企共有的優勢。

德國《商報》網站14日的報道還說,比亞迪“去年售出了300萬輛汽車,比其他任何公司都多,但其中90%以上是在國內市場銷售。現在這種情況應該會改變”。而據比亞迪官方消息,其計劃於今年歐洲盃期間,在比賽場館和官方球迷廣場展示多款車型。

“這是有個有力的證據,反映出汽車領域的中歐經貿往來依然‘打得火熱’。”余凌曲說,歐洲盃的廣告牌是一個縮影,展現了歐盟加徵關稅等壁壘措施,並沒有阻擋中國汽車出海到歐洲的腳步。

另一家值得關注的2024年歐洲盃贊助商是海信。今年已是這家中國家電企業第三次亮相歐洲盃賽場,“中國第一不止於世界第二”的廣告語格外亮眼。海信今年還作為歐洲盃VAR(視頻助理裁判)提供顯示技術支持。北京時間15日凌晨德國對蘇格蘭的揭幕戰中,海信VAR助理裁判技術給出了本屆歐洲盃第一張紅牌第一例點球。

余凌曲對此表示,雖然傳統製造業未必要求高新技術,但海信等中國企業依然在這方面證明了很強的競爭力。另外,海信也同樣具備產銷上垂直整合能力的優勢,能夠為歐洲消費者提供物美價廉的商品。(完)

【編輯:王瑶】

視頻

更 多
馬龍台灣之行掀起熱潮 謝立功:海峽兩岸交流不能斷
李家超率官員赴立法會午宴 這次就餐他們談了些什麼
從天后廟到清真寺只需10分鐘 宗教學教授們在香港感受到哪些震撼?
2500隻“大熊貓”登陸香港!還有超逼真真人版“熊貓” 把古天樂和佘詩曼都吸引來了 
搶先看大熊貓“安安““可可”萌態!12月8日正式與公眾見面
宗教領袖說宗教|宗教為何要“中國化”?
關於宗教“中國化” 香港六宗教領袖怎麼說?