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寧德時代的寧咖啡與李寧的寧咖啡,一場跨界的“咖啡大戰”?

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2024-10-02 16:18 | 稿件來源:香港新聞網

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香港新聞網10月2日電  在咖啡界,最近可謂是“風起雲湧”,兩年前就有傳聞華為要進軍咖啡市場,中國郵政今年正式開設咖啡店,如今連全球電池巨頭“寧德時代”也準備闖入咖啡領域。這讓人不禁想問:咖啡究竟有多誘人,竟能吸引如此眾多的行業巨頭爭相搶灘?

今年9月中旬,寧德時代新能源科技股份有限公司申請注冊了兩枚“寧咖啡”商標,涵蓋方便食品和餐飲住宿,正待實質審查。可在此之前,寧德時代的寧咖啡早已悄然登場——8月,寧德時代新能源生活廣場開幕,40多個汽車品牌和70餘款新能源車型齊聚一堂,展現了科技與未來的完美結合。

在這場盛會中,寧咖啡也不甘寂寞,現場為觀眾提供服務,推出了如“超充美式”、“續航拿鐵”、“零碳水仙”和“零碳玉露”等六款有特色的咖啡。雖然這些咖啡只是附屬產品,但寧德時代顯然希望通過咖啡將其品牌理念融入人們的日常生活,讓消費者在享用咖啡的同時,也能感受到新能源的魅力。

寧德時代的寧咖啡推出“超充美式”、“續航拿鐵”、“零碳水仙”和“零碳玉露”等六款有特色的咖啡。

寧德時代作為一家專注於B端市場的重工業企業,通常不會直接面對消費者。然而,憑藉高科技產業的強勁勢頭和互聯網的助力,寧德時代在C端(消費者)市場上也展現出不小的影響力。

為了打造自己的“粉絲經濟”,寧德時代借助咖啡的熱潮,意在將品牌形像從單一的鋰電池,轉變為一種生活方式的象徵。這一策略與蘋果和華為相似,依托科技的力量,寧德時代希望將其品牌與新能源和電動汽車等新消費形式緊密結合,進而在消費者心中建立起品牌價值和情感認同。

一旦在C端市場成功布局,形成穩定的“粉絲群體”,那麼“選電車認準寧德時代”的口號將直入人心,成為一種消費共識。

作為全球矚目的獨角獸企業,寧德時代想做咖啡並不困難。然而,以“寧”字作為品牌名,卻不禁讓人聯想到兩年前李寧跨界推出的咖啡項目,恰巧李寧的咖啡品牌也叫“寧咖啡NING COFFEE”。

在2022年3月,李寧與雀巢咖啡中國聯手推出了“運動潮咖”的聯名項目,並在4月注冊了“寧咖啡NING COFFEE”商標。根據天眼查的資料,這一商標的申請主體為李寧體育(上海)有限公司,分類為餐飲住宿。

在當年的五一假期,李寧的寧咖啡在廈門中華城旗艦店正式亮相,官方解釋稱推出咖啡服務是為了提升顧客的購物體驗。然而,李寧的咖啡之路似乎並不平坦,後續消息寥寥,品牌逐漸沉寂。

如今,寧德時代的“寧咖啡”注冊申請再次喚醒了人們對李寧“寧咖啡”的記憶。然而,天眼查顯示,李寧體育(上海)有限公司在2022年申請的“NING COFFEE 寧咖啡”商標已被駁回,且至今未能重新注冊。

在這樣的背景下,茶咖行業的競爭愈發激烈,開店、融資、跨界等新故事層出不窮。茶咖逐漸從“時尚飲品”轉變為“日常飲品”,市場也逐步邁向品質消費的新階段。未來,行業將呈現多元化的競爭格局,若想在咖啡領域實現可持續發展,仍需依靠產品的質量與創新。

隨著寧德時代的寧咖啡與李寧的寧咖啡相遇,咖啡市場的競爭將更加白熱化。這場跨界的較量,不僅讓我們看到了各大品牌的創新與挑戰,也讓我們對未來的咖啡文化充滿期待。無論如何,咖啡的香氣將繼續吸引著消費者,而這場“咖啡大戰”才剛剛開始。(完)

【編輯:黃璇】

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