美媒關注：“跟著小紅書去打卡”成中國年輕人旅行新方式香港新聞網10月11日電 從香港的堅尼地城地鐵站走出，左拐右轉，在一處籃球場邊圍欄鐵絲網前，總是能看見許多人圍在那，他們大多數是前來拍照打卡的內地遊客。雖然這個機位頗為刁鑽，出片卻“港風十足”。美國有線電視新聞網（CNN）報道稱，這些遊客大多數都是因為中國社交平台小紅書而來到此處。
圖為遊客在堅尼地城熱門籃球場取景位打卡。香港中通社圖片
圖為堅尼地城熱門籃球場取景位景象。香港中通社圖片 報道稱，中國擁有14億人口，是全球旅遊市場不可忽視的重要力量。但好用的中文旅遊App（手機應用程式）沒幾個，因此，聚集了大量中文用戶的小紅書得以發展。小紅書目前坐擁3億月活用戶，內容種類多樣化，從日常點滴到美妝技巧、時尚指南、旅遊推薦，無疑是中國最受歡迎的社交平台之一。 什麼樣的景點會成為小紅書推薦的“必去打卡點”？拍照，或者說出片，是一個重要因素。 例如，在丹麥的哥本哈根，中國遊客愛去的景點不是小美人魚像，也不是全世界現存第二古老的主題公園趣伏里公園，而是諾雷布羅（Norrebro）住宅區內一處地上繪有不規則白色線條的公園。 不少中國遊客將鏡頭對準紐約中央公園東南角一個不起眼的長椅，那是因為歌手周杰倫在這拍過照。 而前往香港旅遊的內地遊客，除了堅尼地城籃球場，他們還會在路牌下，或是一些裝潢特別的餐廳和店鋪拍“打卡照”。堅尼地城附近的一家咖啡館就因為“氛圍感”拉滿的裝修風格成了許多遊客打卡的必選地。
小紅書截圖 跟著小紅書的攻略，和妻子一起遊香港的26歲河南男子表示，“小紅書上有很多真實用戶的反饋”。有學者提到，小紅書對個人體驗和建議的強調有助於內容的“原創、真實、可靠”，“這種信任元素十分重要”。“真實、可靠”，正是許多人“聽勸”的基礎。 據美國《財富》雜誌網站日前報道，小紅書的聯合創始人瞿芳表示，“聽勸”一詞體現了小紅書的社區精神，無論它是指尋求建議的用戶，還是“徵求如何吸引更多顧客的建議的店主”。 而在小紅書上進行的體驗性推廣已經在改變像香港這樣深受內地遊客青睞的旅行目的地。遊客把“逛街買買買”改為尋找美景和美食——例如適合拍照的人行天橋或發布在社交平台上的蛋撻。
圖為小紅書上流行的“成功人士三件套”打卡手勢受到遊客追捧。香港中通社圖片 值得注意的是，越來越多外國人湧入小紅書，加入“聽勸大軍”。而美媒也注意到，為了吸引中國遊客，許多外國商家入駐了小紅書。 在倫敦有兩家分店的西班牙餐廳Lobos，在今年8月的中文首發帖中這樣寫道，“Lobos正式入駐小紅書啦！”該餐廳的一位負責人受訪表示，小紅書讓他們能夠“與華人社群建立直接的聯繫，擴大接觸面，並提升餐廳的知名度”。 在今年的巴黎奧運期間，巴黎多家餐廳也在門外擺出中文告示，說自己很受小紅書網友歡迎，並呼籲客人吃完後別忘了上小紅書給餐廳好評。 “按圖索驥”“按文索驥”成了中國人旅遊新方式，“投其所好”的各地旅遊業也紛紛重視起小紅書。今年4月，香港旅發局宣布與小紅書達成文旅戰略合作意向。香港也獲頒2023年度小紅書“用戶年度喜愛目的地—年度飊升頂流”，成為小紅書用戶中熱門搜尋出境旅遊目的地。除此之外，泰國、瑞士、西班牙等國家旅遊局也入駐了小紅書。（編譯：張依珊） 本文為香港新聞網編譯稿件，轉載請註明來源。 【編輯：張依珊】
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