陳茂波談品牌建立 讚《哪吒2》利用傳統拓新品牌香港新聞網2月11日電 香港特區政府財政司司長陳茂波11日出席2024年品牌選舉頒獎典禮暨品牌局二十周年誌慶晚宴致辭時，從三點談品牌建立的核心法則，包括以消費者的需要為中心、堅持品質和創新、以及品牌建立需要數據驅動的營銷策略和網上的銷售平台。 陳茂波指出，無論是改良舊產品或研發新產品，藉助科技令產品更智慧易用，當然不可或缺。但是，更重要的其實是以消費者的需要為中心。對消費者的生活環境、模式和節奏有深刻洞察，才能創出新的點子，讓產品更易接通用家的需要，觸發購買的意欲。
這里的難點也許不是同行間的競爭，而是消費者的需求不斷變化，要求亦持續提升。就以手機為例，以前也許是追求手機要體積細和輕巧，現在卻要求手機屏幕要夠大、拍攝的質量好。又例如一些小巧的精品，略為漲價往往銷售額便銳降；但另一邊廂，有些盲盒禮物的售價卻可以倍翻。究竟是賣產品抑或賣體驗呢？消費者願意付出的價錢往往很不一樣。這讓我們深思什麼才是自己商品的品牌價值？ 他表示，品質始終是建立品牌和良好銷售的基石。只有優質產品才能成就真正的經典品牌。品牌不僅是企業的標誌或名稱，更多是一種情感連繫和價值認同。持續的創新、體驗的創造、價值的優化，都反映著企業對市場變化的觸覺和對需求轉變的理解。創新，是讓品牌能夠保持活潑生命力的關鍵。 另外，他提到，品牌建立需要數據驅動的營銷策略和網上的銷售平台。透過數據分析，將消費需求的結構與變化，跟地域和時間等維度相結合，不單讓我們能更好地了解客戶過去的選擇，也讓我們有能力更好的預估未來的需求。電商或平台營銷其實早已成為營銷的主流。政府也積極提供相關的支持。例如去年貿發局舉辦“香港好物節”，帶了超過230個香港品牌進軍內地電商平台，用直播帶貨、KOL試玩等年輕一輩喜愛的方式，讓內地消費者更多認識香港品牌。我們會繼續用好電商平台，並會考慮擴展至東盟等其他市場。 此外，他注意到近期的一個趨勢，就是利用傳統文化來開拓新的品牌，並且有越來越多成功的案例。大熱遊戲《黑神話：悟空》，以及最近在內地票房火爆的《哪吒2》，都是透過對傳統文化的再演繹，道出一些觀眾所認同和欣賞的價值，從而廣泛地獲得客戶的認同與喜愛，因而取得成功。 他說，香港營銷一直有令人欣喜的成功案例。無論是今天獲奬的企業，又或是在業內長期堅持且成績理想的公司，大家的點滴努力，都為建構優質的“香港品牌”作出了貢獻。特區政府會繼續全力支持各位的品牌建立工作，希望大家繼續迸發創意，敢想、敢做、敢試，讓你們的前瞻眼光轉化為新產品。（完） 【編輯：張明臻】
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