歐洲葡萄酒商“夢碎”：中國客戶大幅下降，轉尋新市場分享到：
      香港新聞網8月24日電 曾被視為歐洲葡萄酒業“下一個增長引擎”的中國市場，正經歷一場持續而深刻的需求退潮。
葡萄酒。新華社資料圖片 據觀察者網援引香港英文媒體《南華早報》8月23日報道，最新貿易數據顯示，中國對歐盟瓶裝葡萄酒的進口量在2026年上半年同比銳減16.6%，進口額下降7.9%至2.51億美元。這一數字不僅延續了數年的下行曲線，更標誌著疫情後短暫反彈的徹底消散，歐洲酒商的“中國夢”正被現實重新校準。 在巴黎從事中法葡萄酒貿易的趙阿森（Arsen Zhao）表示，其法國本地業務依然穩健，但來自亞洲——尤其是中國買家的訂單量出現“斷崖式減少”。“中國客戶的降幅最為明顯，消費降級已成普遍現象。過去幾年積壓的大量高端歐洲葡萄酒仍在渠道內待售，高庫存直接抑制了新的採購需求。” 他進一步指出，供需失衡已開始扭曲價格體系，“部分頂級法國名莊酒在中國的終端售價，甚至低於其在法國本土的零售價，這在以前幾乎不可想象。” 需求萎縮的背後，是多重結構性因素的叠加。一方面，中國年輕消費群體的飲酒偏好正從“炫耀性消費”轉向“悅己化、場景化”，對高價進口酒的追捧熱度下降；另一方面，宏觀經濟放緩與房地產財富效應消退，進一步壓縮了商務宴請和禮品市場的購酒預算。 與此同時，中國產葡萄酒的崛起正在悄然改寫競爭格局——雲南香格里拉、寧夏賀蘭山東麓、山東蓬萊等產區的酒莊，憑藉持續提升的釀造工藝和國際獎項背書，已成功吸引一批原本只認“舊世界”標籤的消費者轉向本土精品酒。 馬德里一位資深葡萄酒出口商坦言，中國市場雖非其最大板塊，但曾長期保持穩定出貨。高峰年份對華年出口超過3000瓶，主要供應上海、深圳等一線城市的西式餐廳。然而，今年其預計對華銷量將驟降至不足900瓶。 面對這一變局，越來越多的歐洲生產商開始調整戰略重心，減少對華出貨量，並將目光投向加拿大、印度、東南亞及南美等新興市場。儘管這些市場的單瓶溢價能力和總量規模尚無法與中國高峰時期相提並論，但多元化布局已成為抵禦風險的必然選擇。 業內分析人士指出，中國葡萄酒進口的峰值早已在疫情前後見頂，當前市場正經歷從“量增價升”到“量減價穩”的長期轉型。進口酒若要重獲增長，必須從“高端稀缺”叙事轉向“文化融合與日常消費”的新邏輯。而對於歐洲酒商而言，放棄幻想、擁抱分散化策略，或許才是後“中國夢”時代最務實的生存之道。（完） 【編輯：俞丹鳳】
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