《2023抖音讀書生態數據報告》發布 短視頻點燃中國讀書熱香港新聞網4月14日電 13日，中國知名短視頻平台“抖音”發布了《2023抖音讀書生態數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年抖音時長超過5分鐘的讀書類視頻發布數量同比增長達279.44%，讀書類視頻播放量同比增長65.17%、收藏量同比增長276.14%，直播觀看人次則同比增長近一倍。如今在中國，以抖音為代表的短視頻成了推書薦書重要陣地。 報告反映了當前中國的閱讀生態。例如，“00後”偏愛文學、科普和藝術；“90後”偏愛情感心理和科普；“80後”和“70後”則分別偏愛商業財經和詩詞類讀書視頻。此外，北京用戶偏愛哲學、藝術，上海用戶偏愛商業財經。陝西、河南、貴州用戶則分別偏愛歷史、文學、科普類讀書視頻……
作家、學者止庵的抖音頁面，有不少介紹世界文學大師及名著的短視頻（抖音） 在抖音最受歡迎十大當代作家中，金庸、路遙、余華分列前三位，莫言、史鐵生等在列。此外，聚合了100位科學家導讀100本科學經典書籍的讀書公開課《高山科學經典》，以超7800萬次播放量成為抖音最受歡迎的讀書公開課。 優質的創作者是抖音讀書生態中的重要一環。據報告，截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震雲等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經典。 抖音相關負責人當天介紹，平台專業的說書講書創作者數量已過萬。 活動現場參與分享的作家及學者止庵正是一位專業的說書創作者。2019年以來，止庵持續介紹卡夫卡、海明威等世界文學大師。在止庵看來，以短視頻的形式向網友介紹文學，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字裡被淹沒的東西，換種方式講出來，反而更能深入人心。他還指出，“抖音降低了普通人接觸文學的成本”。
止庵分享自己在抖音“說書”的經歷（抖音） “一本冷門書，因一條50秒的薦書短視頻，3年加印41次總印量400萬冊。”果麥文化上海互聯網產品部總經理吳壯壯現場分享《蛤蟆先生去看心理醫生》在抖音走紅故事。吳壯壯認為，短視頻已成為出版行業最重要的宣發渠道。 報告還指出，過去一年，抖音上線圖書聚合頁功能，推出好書大曬、作家對談等活動，點燃了中國的全民讀書熱潮。報告顯示，2022年在抖音電商售出2.5億單圖書。其中，在平台首次購買圖書的消費者佔比達到49%。 抖音圖書銷量增長，吸引了更多出版社入駐。截至2023年2月，入駐抖音的出版社超300家。 “相比圖文、音頻形式，‘視頻講書’更加直觀且互動性強，達人的推薦、講解，普通用戶的讀書心得分享，都成為很多網友選書、購書的重要參考。”當天活動最後，抖音相關負責人如是說。（完） 【編輯：吳一帆】
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