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令人“上頭”的中國土味短劇,最近從歐美“火”到了日本

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2024-04-22 16:39 | 稿件來源:香港新聞網

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香港新聞網4月22日電 今天(4月22日),“中國土味短劇在日本火了”的詞條衝上微博熱搜,閱讀量近1億,讓大家的目光再次聚焦到中式土味短視頻上。據了解,中國土味短劇的風此前早就在歐美颳起了,成為眾多海外受眾的“電子榨菜”,令無數老外“上頭”。

微博截圖

所謂“中國土味短劇”,主要是指單集時長幾分鐘的短視頻劇集,具有劇情狗血、題材土味的特點。

這些土味短劇,雖然被很多人吐槽演員演技拙略、服裝化妝道具粗糙又浮誇,但都絲毫不影響海外觀眾對它的喜愛,并且藉著短視頻平台流行之勢在海外網絡大殺四方。

據報道,今年2月,上海嘉書公司旗下的短劇APP TopShort,靠著頗受日本用戶喜愛的“大小姐文學”,在日本iOS應用暢銷榜排名一度超過Netfilix,累計下載量達到40萬。如今TopShort單月營收穩定在70-80萬美元之間,30倍碾壓日本本土的短劇APP。

《大小姐的權利騷擾退治》(《お嬢様のパワハラ退治》)劇照

TopShort2月主推短劇《大小姐的權利騷擾退治》(日文劇名《お嬢様のパワハラ退治》)。主要角色皆是假冒大小姐身份的惡毒女配、狗腿同事、媚上欺下的上司,而真大小姐女主則一路“整頓職場”,持續打臉,爽點不斷。

一位日本觀眾接受採訪時表示,她偶然刷到《大小姐的權利騷擾退治》的廣告後,一口氣追完了免費的前9集,就徹底“上頭”了。 這些短劇單集僅1分鐘,月度會員就要約7600日元(49.99美元),比看一場電影(約3000日元)還昂貴,但是為了追完全集55集,她還是選擇了為愛付費。

據此前外媒報道,中國土味短視頻在歐美也同樣殺瘋了。中文在線旗下的楓葉互動推出的真人短劇軟件ReelShort,憑藉爽點密集的西式霸總短劇,如《我億萬富翁老公的雙面人生》(The Double Life of My Billionaire Husband),在2023年大賺特賺,全年淨流水為3513萬美元。全年下載量為1880萬次,亦大幅領先TOP2-5海外短劇應用。

ReelShort在美國App Store應用排行榜排名

其實,中國土味短劇之所以能俘獲海外目標用戶的心,離不開其“中西合璧”的本土化適應,以及“因地制宜”的差異化策略。

比如,《命中注定我禁忌的阿爾法》(Fated To My Forbidden Alpha),是以歐美觀眾喜愛的狼人題材為底色,融入中國網文中“英雄救美”“壁咚”“一見鐘情”等“霸總”元素,再聘用海外演員出演,催生出西方面孔演繹中式劇情的成功之作。

據AppGrowing分析,從題材上看,歐美用戶喜歡狼人、吸血鬼等高戲劇性、強視覺衝擊力的作品;日本受眾偏愛“復仇”“逆襲”的劇情;東南亞市場著重甜寵、虐戀和家庭倫理等主題……

中國知名出海短劇APP情況(圖源:點點數據)

中國土味短劇在海外火爆“出圈”,有外媒酸溜溜地給它們貼上“中國奶頭樂”“精神芬太尼”的標籤。

但不可否認,從網文到微短劇,從TikTok到“科目三”,中國的一些“土到掉渣”的文化現象給數以億計的海外觀眾帶來了快樂,中國文化熱潮正在以一種新的方式席捲世界。(完)

【編輯:丘志彬】

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