AI混戰春節檔，中國科企借紅包補貼普及AI助手香港新聞網1月27日電（編輯 馬華）臨近2026年春節，中國互聯網公司的“紅包大戰”硝煙再起。 與往年聚焦支付或短視頻的場景不同，今年的戰場明確轉向了AI助手。 據報道，1月26日，騰訊宣布旗下元寶AI將在2月開啟分10億元現金活動。稍早前百度宣布5億元紅包活動，字節跳動此前通過火山引擎拿下央視春晚獨家AI雲合作夥伴席位，阿里巴巴雖未官宣，但市場普遍預期其將攜通義千問加入角逐。
圖為騰訊公司標識。新華社資料圖 一場圍繞AI時代入口的全民級爭奪，在春節流量的催化下拉開了序幕。 這場看似熟悉的補貼背後，邏輯已徹底改變。 花旗在近期研報中指出，春節紅包正從單純的“拉新工具”演變為“AI使用習慣的強制養成器”。 核心目標不再是獲取一次性流量，而是引導用戶在節日期間高頻使用AI功能，形成路徑依賴，從而在節後實現高留存。 正如騰訊董事會主席馬化騰所言，希望藉助10億紅包“重現當年微信紅包盛況”，其深層意圖是複製微信支付通過一場戰役改寫行業格局的路徑。 各家的打法呈現出鮮明差異。
圖為在德國漢諾威工博會上，參觀者與一款智能機器人進行“石頭剪子布”游戲。新華社資料圖 據報道，騰訊元寶的策略緊扣其社交基因，活動以“試用AI功能—抽取獎勵”為主線，并內測名為“元寶派”的社交功能，試圖將AI深度嵌入群組互動，探索“人機共生”的新場景。 據報道，百度則將文心助手與傳統的“集卡”玩法深度綁定，并將登上2月17日的北京台春晚，強化其在搜索與信息分發場景中的AI存在感。 字節跳動則押注國民級舞台，通過春晚的廣泛觸達，為旗下豆包尋求破圈曝光。 市場數據已為這場爭奪提供了註腳。 據數據顯示，截至2025年底，國內主流AI助手月活用戶已達億級規模，其中豆包以超2億月活領跑。 更值得關注的是，部分AI助手的人均單日使用時長已超100分鐘，且Web端訪問占比顯著提升，暗示AI正從獨立的手機應用，向無處不在的通用入口遷移。
圖為在2021世界人工智能大會上拍攝的密苑雲頂樂園三維全息投影圖。 新華社資料圖 這解釋了巨頭們不惜重金的原因：誰能在用戶心智中率先確立“第一入口”的地位，誰便掌握了向電商、廣告、雲服務等生態持續導流的閥門。 然而，巨額紅包能否直接催生AI的“iPhone時刻”？業界態度審慎。 花旗報告認為，春節活動更像一次全國範圍的真實壓力測試，短期數據暴漲并非決定性勝利，節後能否維持高活躍度與使用頻次，才是區分“工具型AI”與“平台級AI”的關鍵分水嶺。 有分析認為，用戶可能為紅包而來，但唯有持續提供不可替代的價值，才能將其留住。
圖為生活家居機器人與觀眾握手。新華社資料圖 與此同時，競爭維度正在拓寬。除了線上應用，具身智能機器人公司也加入了春晚爭奪戰。宇樹、銀河通用等公司以合作夥伴身份亮相，試圖在物理世界打開局面。 這反映出，AI的競賽已從虛擬空間延伸至硬科技與實體交互，行業對“入口”的定義正變得空前廣闊。（完） 【編輯：馬華】
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