困境與壓力：美國最大連鎖電影院線實行“分區定價”香港新聞網2月7日電 在經濟學上，實行差別定價是企業為了追求利潤最大化而選擇的常見策略。由於近年來經濟環境的影響，美國觀眾重返影院的速度緩慢，票房數字持續低於疫情前的水平。因此全美最大連鎖院線運營商AMC院線(AMC Entertainment Holdings)周一（6日）表示將推出一項名為“Sightline”的新定價計劃，消息宣佈後，該公司股價當天上漲了近12%。有分析人士指出，分區定價折射出AMC當前所面臨的生存困境和經營壓力。
经营的压力导致AMC再次想招对付困境 AMC遭遇困境 自疫情以来，美国影院的日子就不好过。2020年3月，AMC影院因美国新冠疫情大爆发宣布停业，此后屡次因为疫情升级而推迟开业计划，但不到半年的时间，AMC影院就撑不下去了，下定决心要顶着疫情复工，宣布其旗下美国19个州的100多家电影院将于8月20日恢复营业，并称9月3日左右还会有300多家影院加入开门的行列。8月20日重新开业当天，电影票仅售15美分，让观众体验一下“用1920年的票价看2020年的电影”的感觉。 但即使如此，也未能全部恢复疫情前的水平。今年的1月底，美国社交媒体平台上出现了浩浩荡荡的“拯救AMC”行动，话题下，用户们发布空无一人的影院照片、精彩的电影故事以及电影衍生的艺术品，以期号召更多人购入并持有AMC娱乐股票，“拯救”电影院。但除了当日股价突然迎来爆发式的上涨300%后，实体影院的生意依旧平平。 经营的压力导致AMC再次想招对付困境。 看电影好座位要多掏钱 AMC院線(AMC Entertainment Holdings)周一（6日）表示，其將推出一項名為“Sightline”的新定價計劃，在高峰時段根據觀眾的座位調整票價：電影院內位於中間的最好座位價格將會更高，而前排座位的價格將會更低。 根據這項計劃，AMC將提供三個不同的座位價格分段，分別為：標準(Standard)、超值(Value)和優選(Preferred)。三個檔次中，標準座位是影院裡最常見的，只需要支付傳統的票價；超值座位位於影院的前排，也包含每個影院的殘疾人無障礙專座，價格比標準座位更低。值得一提的是，超值座位目前僅提供給AMC Stubs會員。優選座位通常位於影院的中間，也就是那些觀影角度最好的位置，價格比標準座位稍高。作為對AMC最忠實觀眾的福利，AMC Stubs A List會員可以免費預訂首選座位。 AMC這項名為“Sightline”的新定價計劃將在部分地區立即實施，預計稍後將擴展到其他地區。同時，目前Sightline定價機制將僅在下午4點之後的放映場次中使用(不適用於周二的打折日)。預計到2023年底，AMC的所有觀眾都將按“Sightline”定價計劃支付票價。 AMC表示，新的影院座位圖將顯示調整後的價格，在用戶在線購票過程中，AMC的APP將清楚地列出每個座位的分屬。 AMC影院執行副總裁兼首席營銷官Eliot Hamlisch指出，“AMC的Sightline定價計劃，將AMC的座位定價方法與許多其他娛樂場所的座位定價方法更加緊密地結合在了一起，為觀眾提供了更多基於體驗的定價結構。” 分区定价是否成功有待观察 在AMC院線周一宣佈了新的定價計劃後，這家全美最大連鎖院線的股價當天收於6.80美元，上漲了近12%。 此舉的出台，正值美國觀眾重返影院的速度緩慢，而且票房數字仍持續低於疫情前的水平之際。一些分析人士指出，分區定價折射出AMC當前所面臨的生存困境和經營壓力。在經濟學上，實行差別定價是企業為了追求利潤最大化而選擇的常見策略。 事實上，百老匯等美國現場劇院長期以來一直使用著類似的分區座位定價方法。美國以外的電影院也有類似的座位定價標準，但這個做法在美國院線中并不常見。 不過這在香港并非新鮮事，比如香港太空館的影院內就分不同區域的票價，而近年來，中國內地也有少部分影院開始嘗試影院“分區定價”的機制：在“黃金區域”觀影的觀眾需要支付更高費用。 有一點必須承認，電影院和劇院不同，戲劇演出的舞台較大，不同區域座位的觀看效果差異明顯；而影院只需一塊銀幕，不同區域的觀看效果有差別，但遠沒有那麼明顯。因而，AMC院線的定價改革能否最終取得成功，影迷們又究竟買不買賬，目前還有待觀察。 （完） 【編輯：錢林霞】
|
