安佳在華信心倍增 計劃三年乳品銷量翻三倍
香港中通社三亞9月8日電 （香港中通社特約記者 莊恭）“安佳中國上市5周年慶典”活動7日在風景秀麗的海南三亞舉行。在慶典上，安佳不僅推出“一口新西蘭”的全新品牌口號，還宣佈在三年內計劃實現在華乳品銷售翻三倍的目標，足見其在華市場的強大信心。
誕生於1886年的安佳，是新西蘭恒天然集團旗下最悠久的品牌。自2013年進入中國內地市場後，5年間，依靠質品優勢和準確市場定位，業績一路看好，目前已形成了5大品類近50個產品的產品線。 據介紹，在內地乳品市場競爭激烈的環境下，安佳能够在消費者中受到普遍認可和喜愛，絕非偶然，其品質和安全保障，應是取勝的關鍵因素。目前，安佳超高溫滅菌牛奶已成為中國內地進口牛奶品牌市場份額線上、線下的雙料冠軍，安佳品牌的黃油更是常年保持在內地市場的銷量第一。同時，安佳奶粉市場份額也獲得大幅拓展，成為線下銷量第一的進口成人奶粉品牌。 恒天然大中華區總裁朱曉靜對中通社記者表示，恒天然集團始終堅守品質第一，堅持不斷創新。安佳品牌在華的良好表現，也印證了恒天然的戰略方向是正確的。目前，中國內地已成為恒天然最大、最重要和發展最快的市場，恒天然集團對中國市場信心倍增。 朱曉靜表示，恒天然是由1萬多個奶農家庭所組成的全球化乳製品營養生產企業。上千名奶農留下的歷史遺產，使新西蘭成為了世界乳製品的領先者，進而也奠定了恒天然的專業基礎。 據現場專家介紹，近幾年以來，隨著內地消費者對營養健康食品的需要快速增長，高品質乳品以及多樣化乳品需求量均保持了快速增長趨勢。根據第三方的調查數據顯示，目前，內地高端常溫牛奶、高端常溫酸奶市場均達到了百萬噸以上的市場體量，尤其是高端常溫酸奶，已經連續數年保持20%以上的增長。 目前，內地電商和新興銷售渠道的興起，正在成為推動乳品市場消費增長的重要驅動力。線上成人奶粉品類、佐餐乳品系列也呈現了年均超過50%的增長，這預示著中國內地乳品市場無論是在產品昇級，還是在渠道多元化銷售中，都蘊含著可觀的商機。 為此，安佳及時佈局在華戰略，根據市場變化，拓展銷售渠道，通過運用電商、新零售等銷售的新模式，以實現銷量和收入的穩步增長。據瞭解，目前，安佳與中國兩大電商巨頭阿里巴巴和京東達成合作協議，成為其重要戰略合作夥伴。除了在傳統線下及線上渠道外，安佳還攜手新零售平台盒馬鮮生、雲集微店等創新型的市場營銷方式，為消費者提供更多的消費場景和體驗。（完） |
