香江觀察：內地與港澳遊雙向升溫 “香港引力”持續釋放香港新聞網1月4日電（記者 錢林霞）當內地人氣歌手周深一曲《海闊天空》與數萬歌迷在香港啟德主場館唱響，點燃了今年元旦旅遊的熱潮。2026年元旦假期，中國旅遊市場“開門紅”。據攜程、途牛3日發佈的平台數據顯示，文旅消費意願與金額雙升。與此同時，內地與港澳間的旅遊雙向流動顯著增強：內地入境遊增長強勁，幾大特色城市吸引包括港澳遊客在內的境外旅客，同時，內地遊客持續湧向港澳，香港跨年夜錄得近20萬客流，其中內地客約15萬。暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長董觀志稱，這顯示出盛事經濟下的“香港引力”。 元旦拼假潮強力拉動出遊需求 據攜程1月3日發佈的元旦旅行報告顯示，中國文旅消費熱潮全面點燃，掀起了2026年度首個消費熱潮。“00後”出遊人群占比最高，達39%，“90後”占比33%、80後緊隨其後。國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境遊相關預訂亦大幅提升，而香港澳門居民與內地居民間的旅遊往來呈現出活躍的雙向高頻流動的場景。 一方面，內地遊客繼續構成訪港訪澳客源的主力軍。據途牛《2026元旦出遊消費盤點》顯示，元旦出境遊方面，內地居民赴港澳旅遊的熱情不減，數據顯示，中國香港、中國澳門持續領跑。此外，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒遊，澳大利亞、新西蘭等方向的反季遊，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅遊等人氣高漲。
盛事經濟下的香港政府與民間機構持續創新跨年活動。圖為“2026麗寶跨年演唱會”全場10萬人一同倒數計時。（香港中通社圖片） 另一方面，香港居民前往內地旅遊的勢頭同樣強勁。攜程報告顯示，2026年元旦假期入境遊市場保持增長，門票預訂量同比增110%，入境體驗型玩樂產品預訂量增長超30倍。熱門目的地包括上海、北京、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，主要客源地區為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。從具體地點來看，理縣、黑河、南寧、煙台、佛山等地成為入境遊增長突出的“黑馬”目的地。 同時，有一個現象值得關注，海南封關後，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際遊客的亮點，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍。數據顯示，海口和三亞自駕遊熱度位列全國TOP2，同比去年分別大幅增長81%和96%；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、海口日月廣場免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在1倍以上。 盛事經濟驅動下的“香港引力” 據途牛《2026元旦出遊消費盤點》顯示，跨年演唱會、無人機表演等活動廣受追捧。這個現象在香港得以顯現。 對於內地歌迷來說，今年開局在香港最吸引人的是周深的《“深深的”巡迴演唱會-香港站．跨年紀念場》，近5萬粉絲從全世界各地齊聚香港迎2026年。來自加拿大的留學生Candy對記者說，為了看周深的跨年演唱會，她與同學專程從加拿大飛到香港。據啟德體育園表示，演唱會令啟德零售館銷售額較開幕初期增長逾兩成，除夕當日更錄得破紀錄單日12萬人次到訪。體育園稱，自去年3月啟用以來，不足一年舉辦逾40個共90場國際及本地盛事，帶動園區人流持續上升，累計接待超過700萬人次，零售及餐飲表現亦穩步增長。 “大型演唱會對香港經濟有著直接的拉動作用。”暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長董觀志表示，旅遊業是吃住行遊購娛等要素聯動的服務經濟，一場大型演唱會就是一次旅遊產業的大兵團作戰，通過5個消費直接拉動香港經濟的井噴式增長：一是門票消費，演唱會通過“音樂+文旅”形式，憑演唱會票根享受景區免費或住宿特價等營銷策略，可以將短期活動熱度轉化為長期引流動力，形成持續的消費能力；二是餐飲消費。演唱會能够吸引大量的人群聚集，大幅度地刺激演唱會舉辦地周邊的餐飲消費；三是住宿消費；四是交通消費。交通是剛性消費，外地觀眾乘坐飛機、高鐵等交通工具赴港，能够直接提升香港整體交通的客運量；五是零售消費。在演唱會期間，舉辦地周邊商場、便利店等零售門店的人流量和銷售額通常有顯著的快速增長。 香港近年積極推動盛事經濟，活動接連舉行，吸引大批旅客訪港。特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩說，去年全年訪港旅客達4,990萬人次，海外旅客增長尤為強勁，而聖誕節至除夕期間旅客人次按年上升12%，除夕及元旦兩日則錄得約45萬人次。2025年12月31日跨年夜，儘管維港跨年煙花匯演因意外取消，香港仍迎來了接近20萬人次的入境旅客，其中內地旅客約15萬人次，海外旅客超4萬人次，較去年同期均實現增長。 羅淑佩表示，2026年將持續推動盛事經濟，一系列重磅活動已排上日程：計劃引入國際知名韓團演唱會，打造流行文化盛宴；精心籌備農曆新年慶祝活動，展現傳統節慶魅力；舉辦香港國際七人欖球賽等標誌性體育賽事，吸引全球體育愛好者。 董觀志表示，從優化客源結構到創新活動形式，從夯實交通樞紐地位到前瞻布局全年盛事，香港近年來以“盛事經濟”為重要引擎取得的效果證明，一座城市的旅遊魅力，既在於標誌性景觀的恒久吸引力，也在於持續創造獨特、高質量體驗的不懈追求。（完） 【編輯：錢林霞】
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