中國跨境電商三大專場搶佔海外“黑五”商機香港新聞網11月28日電 面對一年一度的“黑五”商機，中國多家跨境電商爭相開啟“黑五”銷售活動，推出各種優惠促銷來吸引消費者。阿里巴巴、拼多多、TikTok Shop等跨境電商平台在“黑五”期間或設置專場或低價促銷，引發消費狂歡。
圖片來源：攝圖網 “黑色星期五”原是在聖誕節之前以便宜價格掃貨的機會。中國的跨境電商為“黑五”鉚足幹勁。阿里巴巴旗下的跨境電商平台速賣通表示，今年“黑五”重點策劃為海外消費者設置三大專場，針對卡塔爾世界杯策劃的“世界杯專場”；針對歐洲保暖需求的“保暖專場”；針對即將到來的聖誕新年假期的“聖誕禮盒專場”。 而剛入駐美國的TikTok Shop前不久對外宣佈將推出首次“全球年末大促季”活動，聯動的TikTok Shop國家站點包括英國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、越南六國。作為海外短視頻賽道的頭把交椅，在TikTok Shop上線以前，背靠巨大流量的TikTok就是不少跨境賣家引流獲客的渠道之一。 另一高調進入美國市場的，則是靠著“碾壓式低價”在國內電商領域實現“後來居上”的拼多多。今年9月，拼多多大舉出海，首站就瞄準了北美市場，推出跨境電商平台Temu。和拼多多的國內打法類似，Temu一上線便以低價撕開美國市場，初期低至1折的活動吸引了大批“薅羊毛”的美國消費者。即便是在消費者縮減開支的當下，Temu上的超低價產品，還是能讓美國消費者感受到“地震”般的刺激。Temu在黑五期間還推出首單7折、秒殺活動專頁等優惠，以及90天內免運費退貨的服務。 Temu等新晉中國跨境電商平台正對亞馬遜的地位發起挑戰，包括Shein、Zaful等越來越多的出海品牌已經打破對亞馬遜等第三方平台的依賴。隨著以獨立站形式闖蕩海外市場的中國賣家在海外站穩腳跟，他們能够擺脫第三方平台的規則牽制，對品牌定價、運營有著更多話語權，逐步形成自己的品牌力。 不過，鑒於通脹壓力對消費者情緒造成預算緊張和購買意願下降，今年“黑五”的商業熱度能否趕上往年尚不確定。調查顯示，德國、法國和西班牙各地的消費氣氛明顯比往年要弱。各種商品的價格比去年高出三分之一甚至兩三倍，他們不得不先為能源、房租等生活成本支出考慮。據密歇根州立大學網站的一份報告，近 80%的受訪者對物價飆升非常擔憂。受訪者表示，他們計劃在這個假期平均花費約700 美元，遠低於消費者在過去3個假期中每年花費的約880 美元。 業內表示，今年歐美國家普遍高企的通脹率壓縮了消費者的實際消費能力，從消費端看，生活成本的上昇擠壓消費開支，歐美消費者會調整消費結構，即把有限的預算放在日常必需消費品上，而這一領域正是中國製造業的長項，也能為中國跨境電商帶來較大的市場機遇。（完） 【編輯：錢林霞】
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