中國百家出版社抵制京東“6·18”促銷的迷局香港中通社5月25日電 （香港中通社記者吳一帆）中國出版傳媒業內媒體報道，近日，約百家出版社已經或將要發出聯名聲明，抵制江蘇圓周電子商務有限公司（京東商城全資子公司）提出的“6·18”促銷活動方案。此舉在社交平台引起紛繁的討論，不僅展露了中國出版與電商兩個行業由來已久的價格矛盾，更反映出當下以紙本書為代表的知識文化傳播困境。
中國電商行業發展成熟且持續如火如荼，其中的巨頭“京東”更是將其店慶日6月18日運營成了網購“狂歡節”。圍繞這一天推出的一系列促銷活動自每年5月下旬就開始造勢，圖書促銷也是其中一部分。今年，據中國多家出版社已公布的兩份告知函，它們不參與的是京東5月19日至6月20日期間累計8天的全品種圖書超低折扣（20%-30%）促銷活動，也不承擔活動期間產生的任何返利費用。 海棠（化名）是就職於中國主流大型出版社的資深編輯，自然也十分關注上述事件。她接受中通社採訪時表示，正如中國出版業主流輿論都承認“眼下是出版機構最脆弱的時候”，現在社會碎片化的閱讀節奏的確是“大多數人有手機就够了，不需要書了”。想在圖書市場盈利是很難的。這種形勢下，不得不承認，電商是圖書銷售不可或缺的推動力，但電商壓的圖書折扣普遍讓人“不忍直視”。 圖書諮詢企業北京開卷信息技術有限公司發布的《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋（定價總額）規模為912億元人民幣，其中平台電商碼洋比重為41.46%，短視頻電商碼洋比重為26.67%，佔去了“大半壁江山”。可以看出，現在單靠實體書店賣出的書反倒是少數。 海棠還笑言：“出版社只給京東發函，怎麼不給頭部電商大主播發函呢？”原來，在如今電商幾乎“壟斷”圖書銷售渠道的情形下，有些網紅主播壓書價力度比京東等渠道有過之而無不及，“且排期什麼的都不確定，很多時候出版社找他們是‘竹籃打水一場空’”。 2021年9月底，頭部主播劉媛媛的賣書直播專場甚至打出“50萬冊書破價到10元以下”“10萬冊1元書”的口號。貨帶得再紅火，也擋不住中國出版業見證這一切時難以名狀的深深焦慮。 除了當圖書編輯，海棠自己也是一位暢銷書作者，故而可以切換不同視角看待圖書出版。她坦言，另一方面來說，巨大的市場壓力下，出版業也有浮躁之處，與電商無底線壓書價的行為如出一轍。“有個別出版商為了壓成本，已經拋開作者，讓AI寫書了……這樣‘速成’的書，他們也樂意找電商打折賣出去……” 書評人大川（化名）是一位長期關注出版前沿動態的資深書迷，他接受中通社採訪時則坦言，自己過去也在電商平台的促銷活動裡買過書，“打折買到自己心儀的正版書自然是很開心的”，“作為個體讀者，肯定最希望買到物美價廉的書”。但他強調，“這是建立在一種尊重知識、尊重閱讀的社會風氣上，才可能穩定、長久實現的”。 大川表示，真正的書籍之所以值得看，之所以為人嚮往和珍視，乃因其為人類真知灼見的結晶。“出版社也好，電商也好，如果讓印成冊的紙張淪為廉價的利益輸送載體，那麼所謂‘書’的價值就消失了。那樣的局面裡，再加上讀者，三方沒有贏家。”（完） 【編輯：李冉】
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