《哪吒2》登頂全球票房第四 中國動畫IP迎商業化里程碑香港新聞網4月10日電（記者 錢林霞）據貓眼專業版最新數據顯示，截至4月9日，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海2》（簡稱《哪吒2》）全球票房攀升至22.67億美元，正式超越經典影片《泰坦尼克號》的22.64億美元，躋身全球影史票房榜第4位。除了票房這一核心收入來源，《哪吒2》IP已延伸至全產業鏈。《哪吒2》周邊熱銷的背後，不僅是電影熱度與IP價值的延續，更折射出優質內容和成熟衍生品市場相互賦能的良性循環。 商業化破局：從票房神話到全產業鏈布局 《哪吒2》這部由餃子編劇并執導的動畫作品，自2025年1月29日上映以來，已打破113項紀錄，斬獲308項里程碑式成績，不僅登頂全球動畫電影票房榜、成為亞洲首部票房過百億影片，更創造了全球單一電影市場最高票房紀錄。央視新聞評價稱，《哪吒2》展示了中國電影的工業實力與文化魅力，打破了國外IP壟斷，實現了從中國文化積澱到中國IP樹立的升級。
圖源：貓眼。 《哪吒2》一出場就在票房層面取得了巨大突破，在內地票房達154.45億元，總觀影人次3.24億，佔據了中國影史票房榜與觀影人次榜的雙料冠軍寶座。在海外市場，影片已在法國、馬來西亞、新加坡、瑞典、澳大利亞、新西蘭等多國上映，雖目前超90%票房仍來自本土，但這一成績已打破了國產動畫在海外市場的傳播壁壘，為中國動畫IP的全球商業化探路。 除了票房這一核心收入來源，《哪吒2》也已將商業化布局延伸至全產業鏈。據阿里魚早前數據，FunCrazy與《哪吒2》的聯名手辦眾籌金額在2025年2月就已達約2600萬元，是最初目標的約160倍，且數字仍在增長。這一數據直觀展現了中國動畫IP在衍生品市場的巨大潛力。 此前，《哪吒之魔童降世》的成功已讓市場看到了國漫IP的商業價值，而《哪吒2》則進一步驗證了成熟IP對衍生品市場的強大號召力。從手辦、潮玩到主題快閃店，《哪吒2》正構建起“內容創作-衍生品開發-線下體驗”的商業閉環，為中國動畫IP的商業化運營提供了可複製的範本。 品牌發展：從文化積澱到IP價值升級 《哪吒2》的品牌價值，根植於對中國傳統文化的現代化改編。影片圍繞天劫後哪吒與敖丙的命運展開，在保留“哪吒鬧海”經典神話內核的同時，注入了“我命由我不由天”的現代精神，讓傳統IP煥發新活力。這種對傳統文化的創造性轉化與創新性發展，不僅讓國內觀眾產生情感共鳴，更在海外市場傳遞了中國文化的獨特魅力。 “實現了從中國文化積澱到中國IP樹立的升級”，正是對其品牌價值的高度認可。 從十年前的《西游記之大聖歸來》到之後的《哪吒之魔童降世》、《流浪地球2》，電影成為爆款帶動周邊產品銷售，都曾上演過相同劇情，國產市場裡電影IP開發衍生品已是常態。只是以往的電影IP衍生開發滯後，電影授權費用只占影片收入的很少一部分。隨著國內衍生品行業發展，中國的衍生品在設計、生產、營銷方面都有了超前的市場意識。 電影主控方的光線影業曾在《哪吒2》放映前透露，其衍生開發提前到了電影開發前期進行，衍生品品類豐富，包括徽章、立牌、卡牌、手辦、毛絨玩偶等等。待到影片正式上映，其簽約合作衍生品品牌全部亮相，包括萬代、泡泡瑪特、卡游、集卡社、森羅萬象、靈動創想、iFoodToy、FunCrazy、中信圖書、著迷星球，產品也從實用周邊延伸到數字藏品、虛擬偶像直播等形式。
在《哪吒2》製作期間，泡泡瑪特提前1年半拿到授權便開始與授權方進行設計對接，“天生羈絆”的全套手辦設計都相當符合粉絲的胃口。 從品牌傳播角度看，《哪吒2》採用了“公共關係+社交媒體+線下體驗”的立體傳播策略。通過媒體官方渠道發佈主創幕後故事、舉辦首映禮與路演，在社交媒體平台發佈預告片、海報與花絮，策劃互動話題，聯動網紅博主推廣，同時在影院、商場等人流密集區域設置主題打卡點，打造沉浸式體驗。 多渠道的傳播矩陣，讓《哪吒2》的品牌聲量持續發酵，最終形成口碑以及IP商業化市場裂變。 未來趨勢：技術賦能與全球戰略 《哪吒2》的成功，是伴隨著中國動畫產業多年發展積累的成果，也預示著中國動畫IP行業未來的發展趨勢。 在技術層面，AI、XR等前沿技術正在深度融入動畫製作全流程。《哪吒2》通過AI生成技術將單幀渲染效率提升650%，角色表情精度達98%，髮絲細節渲染量較傳統工藝提升300%，極大提升了製作效率與畫面表現力。未來，實時動畫製作、沉浸式數字動畫、動畫生產智能化等技術將進一步普及，推動中國動畫工業化水平向國際一流看齊。 在IP運營層面，全產業鏈開發成為主流。近兩年中國正版衍生品市場發展迅速，衍生品的開發不僅可以與電影製作同步進行，大量現貨更能在電影上映時同步線上、線下銷售，去快速響應觀影者的精神消費。頭部企業將繼續構建“內容創作-衍生品開發-文旅融合”的IP生態閉環，如奧飛娛樂旗下“喜羊羊與灰太狼”IP衍生品年銷售額超50億元，華強方特《熊出沒》IP覆蓋動畫電影、主題樂園、授權商品等領域，這些案例都證明了全產業鏈運營的巨大價值。同時，國產動畫IP的全球布局將加速推進，除了海外發行，中外合作創作、海外平台搭建等模式將成為常態，讓中國動畫IP真正走向世界。 政策支持也在為中國動畫IP發展保駕護航。2026年4月，北京市廣電局發佈《北京市促進動畫產業高質量發展重點項目支持辦法》，圍繞研發應用、生態服務、融合應用、國際傳播與優質創新主體培育五大方向，配套扶持資金推動動畫產業發展。未來，國家級與地方級的產業政策將持續發力，為中國動畫IP的商業化與品牌發展營造良好環境。 《哪吒2》只是中國動畫IP商業化與品牌發展的新起點，在技術賦能、政策支持與市場需求的多重驅動下，中國動畫產業將迎來前所未有的發展機遇，也將向世界展示中國文化的魅力與中國電影的工業實力。 （完） 【編輯：錢林霞】
|
