香港新聞網6月9日電（記者 崔隽）再過幾天，2026年美加墨世界盃就要開幕了。儘管中國男足連續六屆無緣世界盃正賽，但世界盃仍與中國相關，甚至可以說“含中量”不低。從裁判的哨聲、場邊的廣告牌，到全球球迷手中揮舞的旗幟、吹響的喇叭，還有決定比賽走向的VAR屏幕和後台數據流——無處不在的“中國隊”早已以多種形式深度嵌入了這場全球體育盛事。

這是6月5日在墨西哥首都墨西哥城拍攝的世界盃獎杯“大力神杯”。新華社發

裁判席上的“中國獨苗”

5月30日，因執法嚴格、出牌果斷而被球迷戲稱為“卡牌大師”的中國裁判馬寧出征世界盃，在小紅書上發帖後引來網友在評論區玩梗不斷。

“刷了一天這個隊那個隊出征的，終於刷到‘中國隊’出征了。”

“當自己班的學生沒有一個及格的時候，他會嚴厲審判所有試卷。”

“我的國家你惹不起，我的球隊你找不到，所向披靡，加油！”

“馬寧獨自一人征戰世界盃”也成了微博話題。顯然，中國網友把對本屆世界盃的關注熱情傾注在了“中國獨苗”馬寧身上，夾帶著對國足老生常談的調侃。

這是馬寧第二次入選世界盃裁判名單。四年前的卡塔爾世界盃，他雖然入選，但全程擔任第四官員，未能以主裁判身份執裁任何一場比賽。這一次，他終於將以主裁判的身份站上世界盃的賽場中央。他也因此成為首位連續執法兩屆世界盃的中國裁判。

從國內賽場走向國際賽場，馬寧（中）的執法水平得到認可。 新華社資料圖

在國際足聯公佈的2026年美加墨世界盃的170名裁判員名單中，馬寧、傅明、周飛分別以主裁判、視頻助理裁判（VAR）、助理裁判的身份入選。這也是中國裁判首次以完整的“三人建制”亮相世界盃。

對此，馬寧表示：“現在從國際上，包括國際足聯，都非常希望以整組的形式去執裁，這樣對語言溝通，大家的認知，包括相互之間的配合默契程度，都非常有幫助。我覺得這種形式非常好。這也證明了我們中國足球裁判員的整體水平在不斷提高，也得到了國際足聯和亞足聯的認可。”

頗具戲劇性的是，由於中國男足長期缺席世界盃，馬寧成了“中國足球在世界盃上的唯一代表”，這一身份吸引了聯想、蒙牛、海信、小紅書、B站等品牌合作，使其成為商業代言新寵兒。

從秀品牌到秀技術，贊助商版圖里的中國企業

觀看世界盃比賽，場邊廣告牌上的中國品牌也是一道存在感極強的風景。

根據FIFA官網，本屆世界盃，聯想成為FIFA最高級別贊助商，與沙特阿美、阿迪達斯、可口可樂、VISA、現代汽車集團等企業并列。海信和蒙牛也成為世界盃的全球官方贊助商。據媒體報道，中國企業贊助金額預計超過5億美元。

回顧上屆2022年卡塔爾世界盃，中國品牌以13.95億美元的贊助總額歷史性地超越美國（11億美元），成為世界盃頭號“金主”。當時萬達、海信、蒙牛、vivo四大官方贊助商，用巨資將品牌廣告鋪滿了球場圍欄，搶奪全球觀眾的視線。

如今，中國企業的贊助邏輯正在進化，他們開始深度參與賽事數字化基建，向世界展示中國的技術實力與解決方案。

聯想是國際足聯七大全球合作夥伴之一，此次在世界盃的任務遠不止廣告曝光，還要為全部16座場館提供核心IT設備、AI算力，甚至負責關鍵的3D數字越位可視化系統。同樣，海信不僅是官方贊助商，還成為了2026年世界盃視頻助理裁判（VAR）顯示技術的官方合作夥伴。裁判做出關鍵判罰所依賴的那塊屏幕，其核心技術來自中國。

世界盃少不了“中國製造”

有著“世界超市”之稱的義烏，一如既往包攬了世界盃近70%的周邊商品，從各國國旗、喇叭、圍巾、臉貼，到獎杯複製品、吉祥物玩偶，可謂應有盡有。儘管離賽事現場遙遠，但這裡是世界盃當之無愧的“後勤總部”和“最強氛圍組”。

據義烏海關統計，2026年第一季度，義烏市體育用品及設備出口額達到28.3億元，同比增長12%。而整個2025年，義烏體育用品出口額更是歷史性地突破了116.5億元。據媒體報道，訂單潮從去年夏天就已開始，許多工廠在春節前後達到生產頂峰，一家足球工廠日產4000個足球仍供不應求。

本屆世界盃擴軍至48支球隊、賽程拉長至104場，直接帶動了周邊商品需求的“海嘯”。據中新社報道，隨著烏茲別克斯坦、佛得角等球隊首次入圍，義烏的商家早已接到這些新面孔國家的國旗和紀念品訂單。

4月21日，義烏商家展示2026年美加墨世界盃周邊產品“尖叫雞”。中新社發

針對外國客戶提出的個性化需求，他們還開發出兒童款和寵物專屬的迷你球衣。還有商家將中國國寶熊貓的形象，與智能語音功能結合，做成世界盃主題的智能靠枕，甚至吸引了外國客戶合作，希望將熊貓設計融入足球服。這標誌著“義烏製造”正在向“義烏創造”升級。

除了義烏，“東莞製造”也在世界盃賽事經濟佔據一席之地。東莞瑋光禮品有限公司從1994年開始為世界盃做代工，歷經32年，如今已成為“大力神杯全球唯一的頂級授權生產商，生產的是比例為1:1.4、總長26厘米的大力神杯擺件，這也是目前全球授權體系中尺寸最大的一款同類產品。授權合作已延續至2034年。

該企業負責人在接受《21世紀經濟報道》採訪時表示，每一座大力神杯背後，匯聚了近十家廣東東莞本土企業的產業鏈協作，分別承擔銅體鑄造、鍍金、底座加工等不同環節，而公司會根據不同供應商的優勢進行分工整合，形成高效協同的生產體系。“上午，世界盃官方剛提出修改方案，下午供應商即可開始打樣；若某家供應商出現問題，當晚工程團隊就能集結現場調整。”

據報道，國際足聯曾考慮將部分生產轉移到越南，但評估後發現，越南工廠可以規模化生產簡單產品，卻無法承接大力神杯這類高複雜度、高變化、高工藝要求的產品。東莞瑋光能勝出，正是中國製造業綜合實力的體現。

除此之外，本屆世界盃官方比賽用球“三重浪”，這個採用了史上最少4片拼皮結構的劃時代產品，全部誕生於深圳工廠。值得一提的是，連續五屆世界盃的官方用球都印著“MADE IN CHINA”。

還有，福建泉州卡爾美拿下了約旦等國家隊的官方裝備訂單，其生產的球衣重量被壓到140克以下，用功能性面料的研發實力在國際巨頭指縫中搶下市場。作為2026年世界盃大中華區總授權商，杭州孚德一次性推出上千款新品，更推出了世界盃歷史上首次大規模融入中國傳統手工藝的“非遺限定系列”。

從義烏商貿城的海量旗幟喇叭到深圳工廠里一顆顆官方用球，從東莞工匠手中鍍金的獎杯到福建研發的輕量化戰袍、浙江融入非遺元素的周邊商品……“中國製造”在世界盃也交出了一份熱氣騰騰的出海新答卷。（完）