觀察：大白兔糖紙走紅，中式審美是怎麼悄悄出海的？香港新聞網8月11日電（記者 崔隽）近日，一張1959年設計的大白兔奶糖糖紙在海外社交平台意外走紅。短短3天內，一條展示糖紙的帖子獲得了600多萬觀看量和26萬點贊。對於中國人來說，這是童年記憶中習以為常的日常物件，但在外國網友眼中，藍白紅相間的配色、躍動的兔子線條，成為了“平面設計的神來之筆”。有人吃完糖捨不得扔紙，專門收集到速寫本裡，甚至還有人把大白兔紋在了身上。而這張糖紙的爆火正是中式審美悄然出海的一個縮影。
大白兔糖紙在海外社交平台受到關注。 東方美學“無意間”在海外走紅 除了大白兔奶糖糖紙，中式審美在海外引起反響的案例還有很多。比如，80歲的中國繪本畫家蔡皋，用畢生精力描繪中國鄉土與傳統。她結合中國鄉間生活和傳統故事創作的《寶兒》《桃花源的故事》《花木蘭》等繪本，被稱為“最美中國風繪本”。 憑藉這種獨特的東方美學表達，她獲得了2026年國際安徒生獎插畫家獎。該獎被譽為“兒童文學的諾貝爾獎”。這也是繼中國作家曹文軒在2016年榮獲國際安徒生獎後，中國創作者再次獲得這一獎項，更是中國插畫師首次摘得該獎。 傳統的非遺技藝正在通過短視頻獲得海外關注。比如，關於非遺竹編工藝的視頻曾在TikTok火爆，播放量突破8200萬次。視頻中，竹絲在匠人指尖飛舞，經緯交織，最終變成精緻的器皿。這種展示手作過程、強調節奏與質感的視頻，跨越了語言障礙，吸引了大量海外觀眾的目光。他們未必了解竹編背後的具體文化典故，但能直觀地感受到其中蘊含的工匠精神與自然美學。 更有趣的是，中式審美正在與前沿科技結合，展現出新的生命力。近日，中國成都一位眼鏡店老闆陳愛軍利用國產AI工具，製作了一段34秒的“中式天庭”短視頻。視頻中，白玉長廊延伸向雲海深處，南天門巍峨聳立，仙鶴穿梭在飛檐瓊樓之間，全片沒有台詞，沒有字幕，恢弘而克制。這條視頻被人搬運到海外社交平台後，不到4天播放量突破500萬。看完視頻，有部分觀眾主動搜尋中國神話及《西游記》的背景資料。中國外交部發言人毛寧也在海外社交平台分享了這部短片。 當“ChinaHeaven”話題在海外火熱時，陳愛軍甚至不知道自己火了，還是朋友發截圖告訴他的。同樣，1959年大白兔糖紙的設計者大概不會想到，60多年後會有外國人把大白兔紋在身上。 中式審美的出海，鮮有宏大叙事的刻意策劃，更多時候，它像一顆糖、一本繪本、一個創意，在長期耕耘後，於無意間激起了跨越文化的共鳴與回響。 國潮湧動，颳起“中國風” 中式審美的出海經歷了一個從被定義到自我定義的過程。 在很長一段時間裡，國際舞台上的“中式審美”多是西方視角篩選的產物。在好萊塢電影和西方時尚雜誌中，中國元素往往被符號化、獵奇化。大紅大綠的配色、龍鳳圖案的堆砌，或者是那種帶有陳舊感的“東方主義”凝視，構成了西方人對中國審美的刻板印象。 2018年前後，“國潮”“國風”概念開始在中國興起。當時中國運動品牌李寧在紐約時裝周亮相，故宮文創等傳統文化符號走紅，結合了中國傳統文化與現代潮流設計的“國潮”“國風”迅速成為社會消費與文化時尚的新趨勢。 “國潮”很快向更多領域擴展。華為Mate系列手機推出“宣白”“硯黑”等具有中國傳統水墨、山水意境的配色，展示了科技與東方美學的融合。比亞迪（BYD）“王朝”與“海洋”系列也直接以“秦”“漢”“唐”“宋”“元”等中國朝代命名車型，車內按鍵全面採用漢字標識，將中國文化元素融入工業設計。 文化領域，《哪吒之魔童降世》打破傳統神話刻板印象，以現代工業化視效重塑中國傳統神話人物，創下中國影史動畫電影票房紀錄。《黑神話：悟空》則是中國首款國產大作（AAA）遊戲，在全球範圍內掀起對《西游記》原著以及中國古建築實景的探索狂熱。 在日常街頭，身著漢服、馬面裙的年輕人也越來越常見，他們自信地行走在商場和地鐵，漢服逐漸從奇裝異服變成了日常穿搭。馬面裙近年來也多次登上國際時裝周，從國內走向更廣闊的世界舞台。 這些變化不僅僅是消費風潮的更迭，更重要的是，當中國設計、中國創造深入講述和呈現自己的故事時，中式審美便擁有了走向世界的堅實土壤和鮮活力量。 “把中國元素拉滿” 今年年初以來，一個新詞在全球社交平台迅速傳播：Chinamaxxing。由“China”和網絡後綴“maxxing”（最大化）組合而成，大意是“把中國元素拉滿”。短短幾個月，相關標籤在TikTok和Instagram上的累計瀏覽量突破40億次。從“China Travel”到“China Cool”再到“Chinamaxxing”，熱詞迭代背後，中式審美也變成了一種海外年輕人主動效仿的生活格調。 中式審美為何會受到如此廣泛的歡迎？首先，審美關注是產品關注的溢出效應。隨著中國製造、中國遊戲、中國App在海外日益普及，Shein、Temu、米哈游的遊戲等已經成為全球年輕人日常生活的一部分。從接受一個產品到欣賞這個產品背後的審美，是一個自然遞進的過程。 其次，文化差異本身構成了巨大的吸引力。中式審美中特有的留白意境、氣韻生動的表達，以及對和諧、含蓄的追求，為習慣了強視覺衝擊的全球受眾提供了一種新鮮的審美體驗。 此外，免簽“朋友圈”不斷擴容，也為世界近距離觸碰中式審美提供了一扇最直觀的窗口。越來越多的外國人可以親自來到中國，親身感受中國，并用鏡頭記錄下真實的見聞——在重慶，輕軌穿樓而過，旁邊卻是青磚黛瓦的老街；在上海，陸家嘴的摩天大樓與豫園的九曲虹橋隔江相望。這種充滿張力的視覺對比，本身也是中式審美的一張名片。當海外博主用鏡頭把這些畫面傳出去，外國人看到的不再是一個扁平的東方古國，而是一個將傳統美學與現代科技融合在日常生活里的鮮活中國。（完） 【編輯：崔隽】
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