中國明星跨界賣課：流量資本化的市場試驗香港中通社7月21日電（香港中通社記者 葉永成）中國內地搖滾歌手、音樂人汪峰近日試水直播賣課，一天售賣了超過5600套課程，按照299元人民幣一套來計算，當天的銷售額就高達167萬元。名人明星憑藉影響力快速變現，跨界賣課成為知識付費領域熱門現象，流量經濟與教育市場的融合又反映了什麼？
圖源：“汪峰未來音樂學院”抖音直播截圖 中國（深圳）綜合開發研究院金融發展與國資國企研究所執行所長余凌曲21日接受香港中通社採訪時指出，明星跨界賣課本質上是“流量資本化”。在流量經濟下，明星有龐大粉絲基礎，無需額外吸客投入，網上賣課可以迅速實現流量變現和高轉化率。從經濟學角度，就是“流量”成為了重要的生產要素，參與經濟分配及活動。 今年7月，汪峰推出299元“未來音樂學院”課程，含30節錄播課及3節直播課。7月5日，汪峰試水直播賣課，當天售賣了超過5600套課程，銷售額高達167萬元。汪峰曾在直播中提到，自己和近百人的團隊，花了3個多月錄製了這套音樂課程。此外，負責製作相關課程的“未來音樂學院”也在直播賣課，以7月18日當天的一場直播，就賣出了140多套課。 不過，也有不少網友發現，這套299元的課程近日銷情轉差。截至7月19日，該課程在“未來音樂學院”的抖音店鋪內總共銷售了718套。從這一數據來看，汪峰的音樂課銷售有下滑的跡象。 “未來音樂學院”的工作人員在直播中曾介紹，這份音樂課程是汪峰帶領團隊研發的，適合零基礎的小白學習。30天的學習完成後，還會組織相關考核，特別優秀者可以進階學習，之後有機會參與汪峰的線下活動，甚至成為汪峰演唱會的伴唱嘉賓。 余凌曲提到，明星光環和課程質量存在一定矛盾，要解決這個矛盾，重點是發揮明星作用，不僅是“導流”的作用，更重要的是吸引和導入更多優質的產業資源，打造好的產品，提高教育培訓的質量和消費者的滿意度。 近年來，眾多明星跨界賣課引發熱議。主持人楊瀾的299元語言課程售出1.2萬件，演員劉德華的演員大師課也在短視頻平台熱賣。演員吳彥祖5月推出了“吳彥祖帶你學口語”課程，首發價為398元，共有84節課，每節課8至10分鐘。吳彥祖直播當天，40分鐘便售出超2.2萬套，收入逾875萬元。 吳彥祖的英語課也帶來了部分質疑。有消費者稱，“10分鐘裡只有5分鐘是吳彥祖講”，宣傳的AI陪練也只有語音對話的形式，並非視頻對話，“明星更像是讓人購買課程的噱頭”等。 對此，余凌曲認為，伴隨預付式消費與明星教培的擴張，中國正加速構建多層次消費者保護體系，如明確規定付款後7日內可無理由全數退款。但是監管盲區仍存在，法律法規未明確明星實際授課的要求，很多明星可能不具備教學方面的資質等。 有評論指出，對於希望長久深耕教培行業的明星而言，僅僅依靠粉絲基礎是不夠的，他們需要真正投入時間和精力去研究教學本質，從課程設計到課堂呈現，每一環節都要精益求精。只有這樣，才能從“明星光環”過渡到“優質講師”的身份，實現長期發展。（完） 【編輯：彭玉婷】
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