觀察：從本土到全球 “雙十一”成國內外品牌的黃金跳板香港新聞網10月22日電（記者 錢林霞）2025年雙十一電商大戰已全面爆發，開局即展現強勁勢頭，天貓20日開賣首小時成交火速突破億元大關。平台通過簡化規則、強化跨境物流和本地化營銷，加速將海外新興市場轉化為核心增長引擎，國外品牌也趁機搶灘中國市場。中外品牌雙向奔赴，“雙十一”成為拓展新市場的黃金跳板。這個由中國電商創造的購物節，已從國內的單日促銷演變為跨周期的全球供應鏈大考，撬動著全球資源。 揚帆出海 雙十一漸成全球消費盛宴 這個年度的“雙十一”迎來了最熱烈的場景：中國品牌與國外品牌在跨境電商平台上開啟了一場雙向奔赴的行程。國內品牌出海成為尋求增量的戰略選擇，各大平台加速拓展海外市場，試圖在海外複製“雙十一”的輝煌，而國外品牌也加速借力雙十一開拓中國市場，雙十一成為了全球品牌的黃金跳板。
2025雙十一促銷戰剛開場就捷報頻傳。據天貓官方戰報，10月20日晚8點正式開賣後的首小時內，蘋果、珀萊雅、雅詩蘭黛、耐克、lululemon等80個品牌成交火速突破億元大關，30516個品牌成交翻倍，18919個品牌首小時成交即超去年全天。美妝、運動戶外、3C數碼等品類引領增長。 跨境電商幾家頭部企業出海搶市場正進入競爭白熱化。阿里巴巴旗下淘寶宣布今年雙十一首次全面出海，在全球20個國家和地區投入10億元營銷補貼，目標助力10萬商家達成海外成交翻倍；拼多多旗下Temu美國站於10月9日啟動預熱，統一設置八折與八五折兩檔優惠，直接挑戰美國傳統大促“黑色星期五”和“網絡星期一”。 同時，國外品牌也在加速借力雙十一開拓中國市場。據天貓國際公開數據，其前三季度新增1724家海外品牌首店，其中第三季度入駐657家，平均每天就有7家海外新店亮相。韓國品牌表現最為亮眼，同比增長超40%，美國、澳大利亞、日本品牌數量則位居前列。口服抗衰、成分護膚等趨勢賽道成為布局重點。 其中，韓國粉絲經濟平台Weverse Shop 入駐天貓國際後，單店成交迅速突破300萬，並計劃推出中國定製款產品，精準捕捉本地粉絲需求；格魯吉亞礦泉水品牌BORJOMI 一經上線即告斷貨，為應對雙十一需求緊急空運水果味新品；美國AI外骨骼品牌Moonwalkers 則通過雙十一首次觸達中國龐大的科技愛好者群體。 本地化運營 突破語言與支付環節 出海策略不僅是價格競爭，中國頭部電商也更注重境外的本地化運營與生態構建。淘寶國外市場面向非中文用戶推出互動遊戲“Taobao Wonderland”，用戶通過簽到獲取金豆可直接抵扣購物金額，這一源於內地的成熟玩法在海外取得超預期效果。 同時，電商平台將港澳市場視為出海戰略的重要試驗田與橋頭堡。京東針對港澳消費者，重點發力超市、家電與3C數碼三大核心品類，旨在打造差異化消費體驗；阿里巴巴旗下淘寶香港站更於10月15日搶先啟動雙11促銷，推出無限期“0門檻包郵”疊加官方立減85折的雙重優惠。據淘寶天貓香港事業部負責人沛汐透露，標有“1件包郵HK”的商品已增至億萬量級，平台為此補貼金額超10億元人民幣。該策略自8月中旬試行以來，訂單量增長顯著，並成功吸引新用戶加入。 語言與支付環節的深度本地化是關鍵。淘寶香港新增八達通、Wechat Pay HK等本地支付方式。值得注意的是，其英文版已開始提供港元標價，覆蓋約10%的香港英語用戶群體，體現了平台以香港為跳板、布局更廣闊海外英語市場的意圖。 物流基建升級 撬動全球消費新增量 雙十一演變為全球消費盛宴，強大的跨境物流與即時履約能力是關鍵支撐。 菜鳥裹裹在雙十一期間宣布“全球寄”服務覆蓋範圍擴大至韓國、日本、新加坡、美國、英國等60餘個國家，較此前新增超40個目的地。更值得注意的是，為應對大促期間的急單需求，菜鳥裹裹首次將“2小時上門取件”服務擴展至商家寄件。據菜鳥裹裹官方公告，此舉將大幅提升商家發貨效率，改善消費者體驗。 即時零售也在海外新興市場展現爆發力。京東APP活躍用戶同比大增47.6%，帶電品類訂單漲幅超70%。平台正加碼近場配送能力，補全增長鏈路。內容電商同樣發力，快手投入30億補貼，抖音“超值購”頻道則通過萬人團、限時秒殺等方式引爆銷量。 在國內本地生活市場競爭飽和的背景下，美團旗下境外業務品牌Keeta正積極開拓高潛力市場。據脈脈平台公開招聘信息及市場觀察，Keeta近期發布大量高薪崗位，包括月薪最高9萬元的數據分析師、阿聯酋活動運營負責人以及年薪120萬元的高級算法專家職位，其業務已覆蓋中國香港、巴西、沙特、卡塔爾、科威特、阿聯酋等多個國家與地區，聚焦即時零售與外賣服務。 新興市場的細分賽道同樣爆發：口服抗衰、寵物保健等品類受熱捧，韓國潮牌COVERNAT羽絨服天貓首日售罄；AI硬件、智能穿戴等“黑科技”產品也藉助雙十一加速滲透中國市場。 當格魯吉亞礦泉水為中國市場空運新品，當香港用戶用八達通暢買淘寶，當中東消費者收到Keeta外賣——雙十一的“戰火”早已跨越國界。從天貓國際日均7家海外新店落戶，到菜鳥60國物流網絡的極速擴張，電商巨頭正以中國供應鏈為基石，以本地化運營為鑰匙，撬動全球消費新增量。 這場始於中國的購物狂歡，正演變為全球消費者的共同節日。雙十一的戰報不僅是數字盛宴，更是全球商業生態重構的縮影——未來消費版圖，將由此刻的跨境物流線路、本地化支付系統與消費文化的共鳴共同繪就。（完） 【編輯：錢林霞】
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