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宜家中國關停7店 轉攻小型門店與全渠道分享到：
      香港中通社1月7日電 來自瑞典的全球連銷家具店宜家中國7日正式宣布，將自今年2月2日起關閉上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波及哈爾濱等7家門店，標誌其在華經營策略從規模擴張轉向“精準深耕”。
宜家中國在微信公眾號發布《關於調整門店布局的說明》 宜家中國當日在微信公眾號發布《關於調整門店布局的說明》，強調此舉是基於對現有41個線下顧客觸點的全面評估。儘管上述7城部分消費者將失去就近的大店服務，但當地顧客仍可通過同城其他宜家商場（如上海市區徐匯店、廣州天河店等），或通過宜家官網、APP、微信小程序及天貓、京東旗艦店等全渠道繼續購物。 據內地媒體報道，1月7日上午宜家客服回應一度混亂：早間稱“暫無通知”，哈爾濱商場甚至僅稱“暫停營業兩日”；但至當天上午10時50分，客服已確認7家門店確將於2月1日結束營業，並承認網傳名單屬實。 宜家強調，中國仍是其全球最重要戰略市場之一。未來兩年，公司將聚焦北京、深圳等核心城市，開設超過10家小型門店，包括今年2月開業的東莞商場及4月啟用的北京通州店。此類新店面積更小、選址更靈活，融合家居靈感與社交體驗，旨在貼近都市消費習慣。 同時，宜家將持續加碼線上布局。自2018年進軍電商以來，其已建成三大自有數字渠道與兩大電商平台旗艦店，覆蓋超10億消費者。宜家指出，此次關店並非撤退，而是優化資源配置，關停效能偏低的大店，轉投高效率、高觸達的小型門店與數字生態。 宜家1998年進入中國內地零售市場，歷經從“現付自提”到全渠道零售商的轉型。分析指，此次戰略調整，凸顯其在零售業深度變革與消費行為數位化浪潮下的主動求變。（完） 【編輯：彭玉婷】
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