iPX 2026 China於深圳圓滿落幕香港新聞網9月4日電 第三屆iPX 2026 China在深圳圓滿落幕。本屆大會以“AI · New Voyage”為主題,聚焦AI如何重構品牌增長邏輯、營銷運營方式,并探討其對消費者決策路徑的深刻影響。大會共吸引上千名從業者到場,線上聯合數十家媒體同步轉播,近萬人同時在線觀看。來自Dreame、Laifen、PETLIBRO、Tineco、Ugreen等出海品牌的代表齊聚現場,從品牌實踐、市場洞察和平台能力等不同視角,分享全球增長的一線經驗。
圍繞本屆大會主題,大會設置3場主題演講、1場高峰對談和6場圓桌對談,議題覆蓋AI時代的品牌增長、本地化運營、Publisher生態、消費者決策、營銷價值衡量及合作夥伴全生命周期管理等關鍵議題。大會現場還公佈了AI Search Visibility等產品進展;當晚,首屆iPMA合作夥伴營銷年度評選結果同步揭曉。 impact.com大中華區總裁Jennifer Zhang在開場主題演講中指出,AI正在重構消費者獲取信息與決策的方式,創作者、Publisher、媒體與消費者評價等外部聲音,正深刻地影響品牌認知。當技術與效率逐漸成為基礎能力,品牌的競爭因此不再只是工具與效率的較量,更取決於能否與多元夥伴共同創造價值。 隨著AI搜索、零售媒體、創作者經濟與新型合作夥伴不斷湧現,合作夥伴營銷的邊界也在逐步拓展,從單一渠道邁向更廣闊的“Commerce Partnerships”生態,并進一步融入消費者購買決策的全旅程,成為品牌長期增長的重要引擎。 隨後,Jennifer Zhang與Workstream聯合創始人王若愚、徑碩科技聯合創始人兼CEO洪鍇圍繞AI時代的增長“確定性”展開對談。兩位嘉賓認為,無論底層模型與營銷方式如何變化,商業的核心依然是為客戶創造真實價值,并持續建立品牌信任。王若愚指出,AI加快了產品與內容的生產速度,但企業仍需緊貼用戶、理解真實需求;洪鍇強調在知識與技術逐漸平權的環境中,品牌信任正在成為企業更難替代的長期資產。
impact.com首席營收官Justin Morrison將討論進一步延伸至產品和運營場景。他提出,當消費者開始向AI詢問品牌選擇時,品牌需關注其在AI搜索中的可見度及影響AI判斷的第三方內容。 為此,impact.com即將上線AI Search Visibility。該能力可以呈現品牌在不同AI模型中的可見度、識別被引用的媒體與內容,并幫助品牌向Publisher發起邀約,將洞察轉化為實際合作。 圍繞impact.com與Rakuten Advertising今年4月達成的戰略合作,Rakuten Advertising亞太區高級副總裁Stuart McLennan指出,夥伴類型擴展、AI重塑消費者旅程及業務複雜度上升,正在共同推動合作夥伴營銷進入新的發展階段。 結合全球消費者研究,他進一步指出,海外消費者評估中國品牌時,關注的核心仍是產品質量、服務保障與品牌可信度。創作者、Publisher、獨立測評及本地主流零售渠道,不只承擔銷售轉化,也在向消費者傳遞“這個品牌值得信任”的市場信號。中國品牌需要由產品導向轉向品牌導向,在重點市場持續深耕,藉助本地夥伴建立信任、強化品牌認知,并逐步形成更具韌性與溢價能力的全球增長路徑。 AI正在重塑消費者購買旅程,但技術本身并不會自動轉化為增長。真正拉開差距的,是品牌能否理解本地市場、搭建本地化渠道,并在持續的價值交換中沉澱信任與可複用的增長資產。 iPX匯聚行業觀點,iPMA則讓優秀實踐被看見。二者共同指向一個更加明確的趨勢:合作夥伴營銷正在由單一渠道策略,轉向構建長期增長能力。面向下一階段,impact.com將繼續連接品牌、Publisher、Creator及更多生態夥伴,推動全球夥伴關係變得更可運營、更可衡量,也更具長期價值。（完） 【編輯：張明臻】
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