美媒感嘆：曾在中國備受追捧的美國品牌，如今風光不再……香港新聞網4月3日電（編輯 淩玉輝）隨著中國本土品牌的強勢崛起，越來越多美國企業在華營收下滑，部分甚至被迫關閉業務。美國《華爾街日報》4月2日刊發報道感嘆，曾在中國市場備受追捧的美國品牌，如今已風光不再。
顧客在麥當勞門店內用餐。香港中通社圖片 耐克公司高管日前透露，預計本季度在華營收將暴跌20%，這已是該公司在華銷售額連續第七個季度下滑。受此影響，其股價於4月1日單日跌幅超過15%。 報道指出，耐克正面臨來自安踏、李寧等中國本土品牌的激烈競爭。在中國經濟增速放緩的背景下，本土競爭對手以更具競爭力的價格提供相似品質的產品，從而佔據了優勢地位。 事實上，除耐克外，美國多個行業的品牌在華經營均陷入不同程度的困境。從汽車到服裝，從餐飲到快消品，中國本土品牌正不斷崛起。美國公司也越來越清晰地感受到，中國消費者對美國文化潮流的熱情有所減退，并日益為本土品牌感到自豪。 “與20年前不同，現在這里的競爭愈發激烈，商業上取得成功變得極具挑戰，”上海美國商會會長鄭藝表示。 根據GlobalData的數據，在比亞迪、小米集團等中國本土電動汽車製造商的創新衝擊下，美國汽車品牌在中國市場的份額在過去十年間已縮減過半，到2025年僅剩5%。 2025年，在遭遇激烈的本土競爭後，星巴克同意將其在華業務的多數股權出售給中國公司博裕資本。無獨有偶，同年11月，漢堡王的母公司宣布，一家中國合作夥伴將收購漢堡王中國超過80%的股份。 近期，美國服裝品牌Guess關閉了其在華所有門店。儘管該品牌聲稱“未來將以全新模式繼續深耕中國市場”，但形勢不容樂觀。有中國消費者對此表示并不意外，因為“現在中國有太多國產品牌了。” 在中國經營一家營銷機構的普洛特尼克分析道：“Guess的風格非常‘美式性感’……但我認為這種風格現在已經過時了。”他進一步指出，美國公司需要加大在品牌建設上的投入，以更好地與中國消費者建立情感連接。 此外，即便是部分在華表現相對成功的品牌，如山姆會員店和鞋履品牌卡駱馳，也在積極進行產品本土化調整。例如，卡駱馳便採用了由中國團隊主導的另類營銷策略。
圖為廣東東莞一家山姆會員店。圖源：沃爾瑪中國網站 《華爾街日報》感嘆美國品牌在中國市場風光不再，但事實上，即便放眼全球，這一趨勢也同樣明顯——美國品牌的全球影響力正在走向衰弱。 伴隨著特朗普第二任期以來的各項爭議性舉措與言論，如在全球範圍內加征關稅、發表關於加拿大和格陵蘭島的不當言論、以及嘲諷歐盟盟友等，美國的國際聲譽持續受損，連帶著美國品牌的形象也遭到重創。 美國咨詢公司益普索2025年研究報告顯示，美國品牌的全球淨信任度已從2021年的68%下滑至2025年的61%。美國晨間咨詢公司同年的研究也指出，即便是麥當勞、可口可樂、通用汽車等以往被視為美國形象代表的企業，其品牌價值同樣受到強烈衝擊。 美國《福布斯》網站2025年刊文指出，由於特朗普政府的政策常常與美國所宣稱的價值觀相悖，美國品牌正日益喪失受眾信任。長期以來，美國品牌的核心競爭力建立在其價值觀的一致性之上，而“美國優先”政策正在動搖這一根基。 《日經亞洲》此前更是直言：“特朗普治下的美國品牌正走向崩潰。” 即便是在美國本土，美國品牌的魅力也在逐漸褪色。美國世界大型企業聯合會（The Conference Board）一項針對3000名美國成年人的研究發現，2025年，只有50%的美國消費者在購物時會優先考慮“美國製造”，較2022年的60%顯著下降。（完） 【編輯：淩玉輝】
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