觀察：打造港產大熊貓IP的台北經驗

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觀察：打造港產大熊貓IP的台北經驗

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2024-08-22 00:00 |

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　　香港中通社8月22日電　題：打造港產大熊貓IP的台北經驗

　　香港中通社記者　陳卓儀

　　中央贈港大熊貓樂樂、盈盈添丁，一雙龍鳳胎連日來頗受關注，香港社會掀起討論“大熊貓經濟”的風潮。大熊貓本土二代如何打造IP，香港不妨借鑒同樣擁有二代的台北動物園。

　　香港並非第一次擁有大熊貓，但這一對大熊貓龍鳳胎是在香港出生，自然讓市民更有親切感。海洋公園在官方臉書宣布喜訊的帖子，已經獲得數万點讚，對比賬號日常的三位數點讚，可見這對明星大熊貓的吸粉能力有多強。

　　海洋公園一直以來在經營IP方面都不是太成功，特別是與本地另一家樂園迪斯尼相比。迪斯尼以IP起家，又有國際化優勢，自然將IP玩得風生水起。

　　不過，大熊貓雙胞胎可謂是海洋公園意外的大IP，不需創作、不用版權，園區如果能充分利用，將會是巨大的財富。

　　近來香港社會熱議“大熊貓經濟”，只因為大熊貓已經發展為網絡“頂流”，香港旅遊業更建議借鑒日韓的大熊貓二代經濟圈。

　　在雙胞胎之前，香港本地已有兩隻大熊貓，但並沒有趁熊貓熱吸客。台北早就有了打造大熊貓二代IP的經驗，也許更值得香港下一步借鑒。

　　2013年贈台大熊貓團團和圓圓誕下的圓仔，是首隻在台灣出生的大熊貓，出生於台北市立動物園。台灣民眾為之瘋狂，圓仔首度面向公眾展示的那天，動物園創下十年來最高單日入園人數。台北動物園常大排長龍，只為親眼目睹一家三口的萌樣。

　　台北市動物園也非常會運營，邀請民眾一同慶生、為圓仔報名參加國際票選活動，並曾獲得“年度最具性格獎”冠軍。台北市長郝龍斌還曾頒發“榮譽市民”稱號給圓仔。

　　有評論說，打造大熊貓經濟不僅限於樂園，但海洋公園作為本地的樂園，得到了港產大熊貓這個天賜的IP，若能抓住這個機遇讓更多港人、遊客成為“養成系粉絲”，收成一定不會太差。打造這對龍鳳胎IP，當然需要樂園來主導。（完）