中國多家外賣平台掀補貼熱潮

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2025-07-15 20:14 |

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　　香港中通社7月15日電　近日，中國內地多家外賣平台交出亮眼成績單，掀起新一輪補貼熱潮。其中，美團表示，截至7月12日23時36分，其即時零售訂單量突破1.5億單，創歷史新高。

　　綜合媒體15日報道，淘寶閃購聯合餓了麼宣布，日訂單量突破8000萬單，活躍用戶數超2億，環比淨增15%，訂單準時率穩定在96%。京東外賣則通過“雙百計劃”投入超百億元（人民幣，下同），扶持近200個餐飲品牌訂單量破百萬，重點補貼正餐及小龍蝦等品類。美團戰報顯示，截至12日23時36分，其即時零售訂單量突破1.5億單，創歷史新高，其中神搶手單量超5000萬單，拼好飯單量超3500萬單。

　　在過去周末，美團推出線下咖啡茶飲通兌券，淘寶閃購發放188元紅包，吸引消費者搶購低價甚至免單商品。有網友調侃，“過度喝奶茶消耗健康，受害者是管不住嘴的人。”業內人士透露，平台訂單激增源於一季度以來資源投入增加，市場容量擴大，消費意願增強。阿里計劃打造“超級星期六”，未來100天每周六發放188元紅包，意在將補貼戰常態化。

　　據報，這場外賣大戰投入巨大，高盛預計二季度美團、京東、阿里在外賣領域投入達250億元，阿里外賣業務或虧損410億元，京東虧損260億元，美團息稅前利潤（EBIT）減少250億元。

　　上海交通大學教授黃少卿表示，補貼降低消費者邊際成本，但生產資源消耗導致社會邊際成本高於收益，長期看或非最優配置。這場外賣大戰短期惠及消費者，但市場規模若不及預期，激進投入可能帶來風險。（完）