特稿：從“甲亢哥”到“野獸先生”：國際頂流為何蜂擁中國直播間 香港中通社7月23日電 題：從“甲亢哥”到“野獸先生”：國際頂流為何蜂擁中國直播間
香港中通社記者 錢林霞 有4億粉絲、被譽為“全球第一網紅”的MrBeast（野獸先生）官宣：將於7月26日在快手平台開啟其在中文互聯網的直播首秀。這是繼千萬粉絲級的“甲亢哥”直播中國行後，又一頂級流量播主將目光投向中國。暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長董觀志在接受香港中通社記者採訪時表示，全球超級播主奔赴中國標誌著中國直播間成為國際頂流網紅的“新大陸”。這不僅僅是商業的考量，也是一場關於影響力邊界、文化融合與流量未來的宏大實驗。 本名吉米·唐納森的MrBeast，以一部《數到100,000》的影片一舉突破圈層。他組織現實版大逃殺遊戲，也向流浪者收容所和兒童醫院大量捐款，影響力早已超越單純的娛樂範疇。同時，他也是一位精明的商人，成功推出了快餐品牌“MrBeast Burger”和食品公司“Feastables”。這位擁有超過4億YouTube訂閱者、全平台粉絲近8億的媒體巨擘，每一步都踩在全球內容創作的浪尖上。那是什麼吸引了這位擁有億萬粉絲的頂級流量主在中國直播？ 董觀志說，在MrBeast之前，被網友戲稱“甲亢哥”的iShowSpeed的中國行提供了完美的範本。他的鏡頭呈現了一個許多外國觀眾從未見過的現代中國：高效的網絡、令人驚嘆的城市景觀和友善熱情的民眾。這些真實的片段，在TikTok和他4130萬粉絲的中文社交媒體上病毒式傳播。 無論是iShowSpeed還是MrBeast，他們奔赴中國的背後，是多重因素共同作用的結果。 董觀志認為，國際頂流蜂擁中國直播間背後有三大因素：首先，中國有著巨大的市場潛力與增長新藍海，對於MrBeast這樣體量的創作者而言，中國擁有超過10億的短視頻用戶和超過5億的直播電商用戶，是一個尚未被完全開發的巨大藍海。進入中國，意味著有機會觸及一個全新的、龐大的粉絲群體，這是維持其全球影響力持續增長的關鍵一步；其次中國有著獨特且成熟的商業變現模式，據“電數寶”商大數據，2024年中國直播電商交易規模達到53256億元人民幣，且中國的直播生態發展出了全球最成熟的“直播帶貨”模式。 對於像MrBeast這樣已經擁有自有品牌（如Feastables巧克力）的創作者來說，中國市場的吸引力不僅是廣告收入或流量分成，更是將其龐大影響力直接轉化為商業價值的絕佳場所；其三，平台的主動邀請與文化交流的需求。快手、Bilibili等中國平台，正積極推動國際化戰略，引進海外頂級創作者是其豐富內容生態、吸引更多元用戶的重要手段。這種平台的“官方邀請”為海外網紅的進入提供了極大的便利和資源支持。同時，“甲亢哥”的例子也證明，中外觀眾之間存在著強烈的文化好奇心和交流渴望。通過直播，這些網紅不僅能展示個人魅力，更能成為文化交流的使者。 從“甲亢哥”的探路，到“野獸先生”的官宣，世界頂級網紅的目光正在向東轉移。當MrBeast在快手的鏡頭前亮相，不僅僅是流量和財富，更是在一個全新的文化土壤中，驗證自身影響力、探索商業新可能、並參與建構一種跨越國界的全新敘事。（完） |
