港商借“好物節”掘金內地萬億電商市場 香港中通社7月30日電 題：港商借“好物節”掘金內地萬億電商市場
香港中通社記者 徐嘉儀 “帶貨風”在香港悄然興起，香港貿發局30日公佈，8月1日至31日將舉辦第二屆“香港好物節”，協助港商利用電商平台開拓內地市場。有商家對中通社記者表示，自從用電商平台帶貨後，線上生意額升逾一成，更帶動大批旅客來港線下消費。 打開內地社交平台小紅書搜索香港，會發現除了旅遊攻略，也有不少帶貨帖，越來越多港商摸索著用小紅書提升產品知名度，盞記創辦人兼董事長盧少卿也是其中一員。去年有博主探訪盧少卿的海味店，一條花膠收藏的影片，創下近40萬的觀看量，令盧少卿一夜之間收到大量訂單查詢。 盧少卿經營傳統海味生意30多年，他對記者說，以前都是線下銷售，甚少接觸電商業務，去年參加香港好物節後，線上賣出不少產品的同時，香港門市多了很多內地客人來探店，一傳十、十傳百，帶動了線下消費。 如今盧少卿也開設了自己的小紅書帳號，科普怎麼挑選海味，他向記者展示多過500人的微信群組，說每天都有客人下單，當中也有不少香港人是透過短視頻了解到自家產品。 內地電商市場發展潛力龐大，國家統計局數據顯示，去年內地社會消費品零售總額達48.8萬億元人民幣，按年增長3.5%。其中，實物商品網上零售額達13.1萬億元人民幣，按年增長6.5%。 不過香港中小企要闖入內地電商市場，營運一間直播間就需要大量投入。因此，香港貿發局去年舉辦首屆香港好物節，邀請內地主播為港商帶貨，吸引230個品牌參加，電商平台、社交媒體及活動官網總瀏覽人次突破9000萬。今年更進一步，有近260個品牌參與，提供500多款特色商品和整月折扣優惠。據悉，近三成參加商戶沒有電商經驗。 “電商的好處是不用在內地進行很大的投資，就能讓內地消費者了解、買到自家的產品。” 維特健靈健康產品有限公司今年第二次參與活動，該公司董事謝天澤說，維特健靈雖在香港是家傳戶曉的品牌，但很多內地消費者都沒有聽過，反而習慣購買一些冒充香港製造的品牌。內地消費者對香港品牌有信心，也有需求，他希望香港好物節可成為一個認證，協助內地消費者辨認真正的香港品牌。 至於香港產品價格如何與內地競爭，他說，買香港產品的內地消費者普遍能夠接受較高的價格，因此如何傳遞自己的品牌故事、提升品牌實力更為重要，避免陷入價格戰的“死亡漩渦”。（完） |
