台灣學者：藍營文宣實力反超綠營

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台灣學者：藍營文宣實力反超綠營

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2025-09-09 16:46 |

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　　香港中通社9月9日電　（記者　李明珠）中國國民黨日前在“大罷免”和“核三重啟公投”期間，陸續發布“萊爾校長”等多部引起熱議的文宣廣告。台灣中國文化大學廣告學系教授鈕則勳近日對香港中通社表示，藍營“萊爾校長”的系列廣告是藍綠文宣廣告實力消長的明顯分水嶺，藍營空戰實力已然大增，綠營“文青風”的廣告已漸漸無法跳脫“老梗”的框架，藍營廣告文宣等行銷操作已經反超綠營。

　　日前，中國國民黨推出動畫宣傳片，風格模仿美國某知名動畫，其中諷刺賴清德的角色“萊爾校長”在網絡引發熱烈討論。鈕則勳表示，國民黨產製的“萊爾校長”一舉顛覆了國民黨文宣廣告傳統老派或只能被動應對綠營攻勢的模式。反觀綠營或是罷免團體的廣告，就顯得沉重老派，但從點擊量看，邊際效益已遞減。

　　聚焦分析“萊爾校長”系列廣告，鈕則勳認為，主要展現幾大優勢包括搭了知名卡通《南方四劍客》便車，具有話題性，而且影片的諷刺內容具有明顯的時事信息，切中選民痛點與笑點，更易形成網絡聲量，突破同溫層的“破圈效應”明顯，後續的延續性操作也讓話題有延燒效果。

　　鈕則勳認為，國民黨的空戰操作已經漸漸跳脫傳統的框架，賦予年輕人實質權力，讓其沒有限制地進行創意操作，是以國民黨文宣就像“置之死地而後生”般地演了大復活的橋段。

　　反觀民進黨，鈕則勳認為，無論其社交媒體貼文或是傳統廣告，不是延續文青風就是“抗中抹紅”。民進黨及罷免團體鋪天蓋地的“抗中抹紅”，但並沒有政績做支撐，被認為“選輸就翻桌”的政治鬥爭模式已然被民眾反感。綠營及罷免團廣告彷彿是另一個平行時空，只能在同溫層裡自嗨。（完）