特稿：“五一檔”首日票房不佳 電影正失去“不可替代性”？ 香港中通社5月2日電 題：“五一檔”首日票房不佳 電影正失去“不可替代性”？
香港中通社記者 錢林霞 內地電影市場今年“五一檔”被業內稱為“史上最擁擠”檔期，共有13部電影上映。然而，這份熱鬧并未轉化為票房成績。據燈塔專業版數據，五一首日票房收入僅1.62億元（人民幣，以下同），這個數據不僅低於去年同期，更創下近四年來新低。 對於今年“五一檔”影片數量創下新高，票房卻逆向下跌的現象，中國作家協會會員、電影編劇陳玉春向香港中通社表示，并不感到意外，隨著AI時代來臨，觀影生態劇變短視頻和微短劇已從根本上改寫用戶的娛樂消費習慣，電影或正在失去其不可替代性。影視界應重視這場注意力爭奪戰的殘酷。 據燈塔專業版統計，今年“五一檔”內地共有13部電影在五一期間上映，遠超2024年的8部和2025年的10部，為近三年最多。然而，對比過去三年五一檔首日成績：2023年—2025年分別為3.56億元、4.12億元、1.85億元，今年1.64億元的收入不僅低於去年，更創下四年新低。 而市場的不安在五一檔正式開映前已現端倪。電影《三心兩意》、《森中有林》、《千金不換》等影片調整了原定檔期，折射出片方對當前市場溫度的謹慎判斷。 與此同時，一場從上游到下游的“讓利”行動全面鋪開。5月1日平均票價為36.8元，大幅低於2026年截至4月30日的平均票價43.38元，也低於2021年至2025年分別為40.29元、42.08元、42.28元、42.10元、41.87元同期水平。讓利不僅來自影院，片方也在發行通知中下調了票房結算標準。 業內人士表示，這是上游端為拉動客流的重要舉措。當前，觀眾的“非必要觀影需求”大幅減少，一般影片難以吸引注意力，降價成為最直接的市場刺激手段。 陳玉春表示，電影曾牢牢佔據視聽娛樂的絕對中心，然而，AI數字技術的狂飆突進徹底改寫了這一格局。流媒體、短視頻、游戲、社交媒體如潮水般湧入，將影院從唯一的“目的地”降格為眾多“選項”之一。 這場生態劇變對電影市場的衝擊，正從三個層面持續深化： 衝擊之一，是媒介地位的降維。影院成為龐大娛樂網絡中的一個節點，“第一時間觀看”的獨佔性優勢被大幅削弱； 其二是內容吸引力的相對衰退。近年來影片類型同質化嚴重，當短劇用單集較低的成本、精準的情緒爽點、碎片化的消費場景，迅速佔領了下沉市場時，相比之下，影院觀影需要付出整塊時間、交通成本和固定空間就成為束縛； 其三是消費決策模式的根本轉變。口碑成為入場券，檔期本身的光環正在褪色。這種理性化趨勢意味著，電影不能再依賴檔期紅利和營銷聲勢來收割票房，而必須用每一部作品去重新證明自己的價值。 陳玉春說，這場衝擊的本質，是電影業要被迫回答的問題：在屏幕無處不在的時代，影院觀影究竟提供了什麼別處無法獲得的東西？答案不在於“更大更響”，而在於沉浸式的體驗、不可複製的儀式感、以及集體共情所產生的情感共振。電影市場能否在衝擊中站穩腳跟，取決於它能否重新定義并捍衛自己的不可替代性。（完） |
