票房遠超電影？拍短劇7天能賺一個億？揭秘短劇背後“商業帝國” 【畫面】記者演繹經典短劇片段
【同期】中通社記者 思琳 我重生了，這一次我要奪回屬於我的一切。 天涼了，該讓王式集團破產了。 （畫外音）老實交代，你是不是又熬夜看短劇了？ 你以為這是真的監獄？不，這是位於東莞豎店影視基地。還有類似的100多個場景，走，我們一起去看看！ 【解說】在佔地面積超過1萬平方米的基地中，坐落了100多個不同的場景，醫院旁邊挨著警察局，總裁辦公室外面就是“瓊豐”銀行......最多的時候一天有六個劇組在這裡拍攝，平均3到5天就有一部“上頭”的短劇在這裡誕生。 【畫面】新聞片段：短劇票房超越電影票房；攻陷海外挑戰好萊塢...... 【解說】從最開始一到精彩片段就戛然而止，需要付費充值觀看。到最近越來越多的短劇平台提供免費觀看，你有沒有好奇過，現在短劇是靠什麼賺錢？ 【同期】廣東豎店創始人、董事長 歐陽杰 如果從影視公司的角度去看，短劇其實是不掙錢的，你想靠票房掙錢的話，充值付費的風口已經過了，因為太多了，太泛濫。它不是按照影視邏輯的，作為電影的降維產品，它們不是這樣子的。但是如果說我們從互聯網的角度去看，它是短視頻的升維產品，是一個信息密度更高、更好的內容載體的話，它是很掙錢、超級掙錢的。 【場景】羅一夫介紹短劇帶貨。 【同期】廣東豎店運營總監 羅一夫 這邊是一些商業的（陳列區），可以放道具、放品牌，短劇裡面是很好去做一些植入的，包括你像這些酒類，在短劇裡去做呈現，可以做一個品牌贊助、品牌曝光。做傳統的廣告，之前在央視上放廣告，可能要上億的廣告費。到省級平台，幾千萬（廣告費）。再到後來網紅幾百萬去做直播帶貨，但是現在在短劇裡，幾十萬就可以更精準地向觀眾傳達你的品牌，傳達你的產品。 【解說】超級賺錢？短劇究竟有多賺錢？廣東豎店的創始人及董事長歐陽杰向我們介紹時提到，豎店基地中租賃場地的收入其實是很微薄的，真正賺錢的，是為產品定製的品牌短劇帶來的長尾效應。接下來他舉的一個帶貨的例子，真是讓我們大開眼界。 【同期】廣東豎店創始人、董事長 歐陽杰 對於互聯網公司來說，短劇就是內容載體，我可以用好的內容吸引用戶觀眾的關注，我可以把關注度轉化成購買力，轉化成流量，把流量又轉化成我們的變現路徑，它的長尾效應非常長。 講個案例，一個化妝品品牌，去年賣了20多個億。他們根據用戶畫像做了一部霸道總裁的劇。男主的爸媽說讓他帶（女朋友）回來見家長，就在家裡搞了一個非常大的酒會。把她接過來之後，女主因為是剛下班，什麼都沒有準備，那麼打開後備箱，拿出來一套禮盒，一套晚禮服。女孩子一穿晚禮服，然後邊上化妝師就從裡面拿出來套盒，一邊給她化妝，一邊給她講解產品。完了之後，這個女孩子一下子就像醜小鴨變天鵝的那種感覺，然後挽著男主走進會場，聚光燈一打，就成為了酒會裡面的亮點。 下面就有一個短劇同款的鏈接，看完短劇直接下單，也是賣了幾百萬單，幾百萬單就是幾十個億。你說短劇掙錢嗎？它是免費的，但是它的成本也不是很高。但是它帶來的產品後端的長尾效應，這種植入到用戶、消費者心智裡面去的。它不是要凸顯化妝品有多好，是把它用戶的使用場景和高端的東西結合在一起，給你一個想像空間。這就是產品的品牌短劇的一種應用方式。 【解說】“短劇+品牌”打造了新的商業模式，為觀眾帶來了“沈浸式”的購物體驗。在歐陽杰看來，觀眾對短劇最大的誤解就是“土到極致”的劇情，隨著“短劇+文旅”“短劇+非遺”等形式的出現，歐陽杰認為，短劇未來會是中國文化要出海最好的一個載體。 【同期】廣東豎店創始人、董事長 歐陽杰 2024年國家廣電有引導行為，就是短劇+非遺，短劇+文旅，短劇+品牌，短劇+普法之類的六大板塊政策在引導。如果說我們MCN機構互聯網公司來看的話，市場規模超級巨大，而且它非常有發展潛力。因為短劇可以加任何東西，和“直播+”一樣的，和以前“短視頻+”是一樣的，它是一個全新的系列。 整個行業的觀眾用戶的審美在不斷提升，很土的劇，其實它沒有市場，自然會被淘汰掉。它不斷地提升，這個過程當中它會是未來互聯網內容載體最重要的一個點，而且我覺得是未來，可能三五年甚至十年裡面一個長效存在的非常優質的內容載體，而且是我們現階段中國的產品要出海，中國的品牌要出海，中國文化要出海的一個最好的載體。 記者 董鈺婕 孫思琳 東莞報道 |
