全運會吉祥物究竟是“大灣雞”還是中華白海豚？來聽設計師親自揭秘 【畫面】全運會吉祥物空鏡
【同期】十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長 劉平雲 我記得當時就是一個小紅書（帖子）發出來，說這個全運會的吉祥物是小雞嗎？就是因為三腳架非常像雞腳，加上有個雞冠。最開始聽到我其實是心裡一驚，欸？欸？是有點像。 食在廣州，廣州人把什麼都看成可以吃的。你說白海豚我無感，但你說白切雞那就對了。 大概被大家叫了一個多月之後，我終於在9月29號承認了，我說這次大家所看到的白切雞、豉油雞也就是我們十五運會的吉祥物，大家就笑。他們說我是打不贏就加入。 【字幕介紹】廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平雲：十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行。 【畫面】劉平雲畫吉祥物、展示吉祥物 【同期】十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長 劉平雲 我是廣州美術學院劉平雲，也是這次十五運會和殘特會的設計團隊負責人，也是完成這一次喜洋洋、樂融融設計的負責人。 【畫面】網友評論、發帖、吉祥物表情包等 【同期】十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長 劉平雲 其實它原型是中華白海豚，目前被網友們看成“大灣雞”，白切雞和豉油雞。 這次是在廣東（大灣區）舉辦的活動的設計，我們就是想儘量避開美食。因為食在廣州，廣州人把什麼都看成可以吃的，但這又不是美食節。然後就說做成白海豚，我心想這總吃不掉了，但沒想到現在大家還是想吃的，現在它變成另外一個話題了，小鴨、小雞。所以其實是有點意想不到大家會把它變成這麼一個更加平民化的方式傳遞出來，把它們帶紅了。 正是因為廣東人、大灣區人對吃的執著，對於白切雞和豉油雞的執著，所以他們其實會把所有東西跟生活掛鈎，會把當初我們所謂希望它變成一個多好的形象的東西，把它變成平民化，扁平化、大眾化來處理，來認知它，反而是讓大家認同到了。所以當時網友留言，他說，你說白海豚我無感，但你說白切雞那就對了。我們深刻體會到了就是UGC的價值，就是用戶創造內容的價值。讓民眾參與進來是最好的設計。 【場景】劉平雲講解前面幾版的吉祥物手稿 【同期】十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長 劉平雲 牆面上就是我們的一些手稿，比如說我們有（想過）三朵花的，就是廣東木棉、香港紫荊花和澳門蓮花，想用三個地方元素來表達，包括還用了一些醒獅，當然最後都淘汰掉了，因為想著還是選擇一個更能讓三地聚焦的形象。最終還是選擇了白海豚，因為它更能體現灣區特色...... 【字幕】不到五個月的時間，經過13次修改，劉平雲及團隊最終完成了以中華白海豚為原型的十五運會和殘特奧會共用的吉祥物設計。 【同期】十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長 劉平雲 中華白海豚是跟中華之意相連的，所以說代表了回歸家園等意圖。它的運動、生活都是以群體為主的，所以它其實是跟我們運動的拼搏、團結是非常契合的。 我們經過研究發現，其實白海豚它表皮是有血管的，運動起來表皮充血，所以會泛出一些粉紅色。那麼同時這個點也正好跟運動非常契合，因為運動，所以有粉紅色。所以我們實現了白色和粉色的結合，（創作出了）這樣的兩個小可愛。 再一個它的屬地性很強，全球有6000多頭中華白海豚，其中有2000多頭就在大灣區，在這港珠澳大橋附近。頭頂三朵小水花，是它的一個物理呈現，它會噴水。為了表達這個含義，我們用三個彩色小水花來分別代表廣東、香港、澳門。所以大家注意一下，它顏色就是廣東的木棉紅，香港的紫荊紫和澳門蓮花的綠色，這樣來形成的。 【字幕】除了此次在網絡上引發熱烈討論的“大灣雞”，劉平雲團隊還有一個更為人熟知的作品，那就是2022年火遍全球的北京冬奧會吉祥物——冰墩墩。 【同期】十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長 劉平雲 其實壓力很大，因為你成功過你再來做，這樣的話別人會盯著你，他會用冰墩墩為標準來要求你。所以實際上對我們來講是一個無形的壓力，當然我們希望把壓力變成動力。因為有冰墩墩成功的經驗，我們對吉祥物、特別是活動類型吉祥物有一些自己的方法和想法。冰墩墩等於是引爆了整個的中國的文創市場，讓我們看到了文創的信心，這是它帶來的。因為吉祥物它沒有太多特別高大上的東西，它就是要給民眾帶來一些輕鬆的感覺，這就是我們當時講叫情緒價值。然後來產生一個共情和購買行動，這就是從文化到產業的發展。 這次我們全運會的話品類總共是有20大類，在開幕前會總共有2000多款產品面世，這超越了之前所有全運會的產品數量。 這兩天我們在聊的一個事情就是說“大灣雞”這麼出名，它可不可以成為一個大灣區的真正有親和力的形象，能代表大灣區來傳播文化走向世界。這些之前沒想過，因為全運會就是全國範圍內，但今天看來它似乎可以跟冰墩墩一樣，冰墩墩已經實現了一個突破，是奧運會史上第一個吉祥物不是4年就結束的，它4年後還在流傳，所以我們想創造一個更大的一個可能性，全運會或許也可以做突破，以這個為基點來實現全運會吉祥物的延續，來繼續發揮它的親和力和親善大使的作用，來傳播灣區文化。 記者 董鈺婕 孫思琳 廣州報道 |
