【來論】高松傑：世盃轉播權畸高定價，平等何在？2026年世界盃香港轉播權由Now TV及ViuTV取得，具體成交價有指約為1.7億港元，較此前傳出的2,500萬美元（約1.95億港元）稍低。Now TV將全程直播104場賽事，ViuTV則會免費播放25場精選賽事，包括揭幕戰及決賽。筆者作為香港市民當然歡迎，但見內地至今仍未與國際足協（FIFA）達成轉播協議，談判陷入僵局，實在感到既荒謬又憤慨。
資料圖為2026年世界盃官方用球“三重浪”。（央視新聞） 距離2026年美加墨世界盃揭幕不足40天，全球已有175個國家和地區完成轉播權簽約，唯獨擁有全球最多球迷群體的兩大人口國——印度與中國，談判依然陷入僵局。當中最引發爭議的，是國際足協對中國市場開出的“天價”：單屆轉播權一度索價2.5億至3億美元，即使近日下調至1.2億至1.5億美元，仍遠超其他市場。而同一賽事，印度獲得的兩屆打包價僅為3,500萬美元，即平均每屆約1,750萬美元。換言之，中國單屆報價最高竟是印度的17倍。 筆者認為，這組數字已非商業談判的分歧。各國理應一視同仁的原則又何在？在筆者看來，FIFA這種定價邏輯只有一個解釋：他們把中國市場當成了任人宰割的“水魚”，認為中國人非看不可、肯付高價，便坐地起價，毫無平等可言，筆者說得直白一些，就是"我們中國人不吃這一套"。 歐足聯（UEFA）和國際足聯（FIFA）多年來致力於推動“無論性別、能力或族裔，所有人都能平等享受足球”，這是他們反覆宣揚的核心價值。FIFA更將“消除歧視”寫入章程，UEFA也在各項賽事中鋪天蓋地宣傳“Respect”（尊重）理念。筆者不禁要問：既然“族裔”不應成為區分人們享受足球權利的界線，那一國之國籍，又憑什麼成為被開出17倍天價的理由？ 同一項賽事、同樣的轉播權益，定價卻因國別而天差地別，這絕非合理的市場差異，而是歧視性定價。FIFA官方數據顯示，2022年卡塔爾世界盃期間，中國在數字及社交平台上的觀看時長佔全球總量的49.8%，撐起半壁江山。筆者不禁要問：一個貢獻近半全球觀看時長的市場，為何得不到應有的尊重，反而被開出歧視性帳單？如此舉足輕重的合作夥伴，本該獲得優惠與禮遇，如今卻因國籍不同而被敲竹槓，怎能不令人憤慨？ 失去中國，FIFA的代價遠超轉播費 筆者更想提醒國際足協的是：轉播權並非一錘子買賣，而是打開整個市場大門的鑰匙。一旦談判破裂、失去中國市場，FIFA的損失絕不僅僅是一筆轉播費——隨之而來的，是整個產業鏈的崩塌。世界盃官方球衣、紀念品、球星卡、授權商品，乃至贊助商的品牌曝光，都將因賽事在中國“消失”而大幅縮水。試想，當數以億計的中國球迷無法透過正規渠道觀看賽事，誰還會為了一件看不到的球星的球衣慷慨解囊？誰還會追逐那些無法在螢幕前見證的“官方紀念品”？筆者大膽預言：這些連帶的商業損失，最終只會由FIFA自己承受，而屆時後悔莫及的，絕不會是中國球迷。 央視守住底線，為全球市場討公道 央視不願做“水魚”，是對不平等定價的理性反抗。據悉，央視的預算約為6,000萬至8,000萬美元，這個數字已是印度單屆價格的數倍，充分體現了對賽事價值的合理認可。筆者認為，央視的堅守不僅是保護國家資產，更是在為全球市場守住一條“平等對待”的底線。 請FIFA言行一致，還市場一個公平 國際足協標榜公平競賽，UEFA與FIFA更多年宣傳“所有人都能平等享受足球”，但商業談判中的雙標操作，無疑是對這些漂亮口號的最大諷刺。體育的核心價值是公平、尊重與團結，如果連最基本的“各國一視同仁”都做不到，又如何取信於全球數十億球迷？當FIFA在官網上大書“足球團結世界”、在賽場上反覆強調“對歧視零容忍”時，談判桌上的17倍差價，卻暴露出另一種更隱蔽的歧視——以市場之名，行雙標之實。印度作為人口第一大國，獲得的卻是“友情價”；中國作為人口第二大國，卻被開出天價。筆者呼籲國際足協立即糾正定價機制，對所有國家秉持同一標準，讓轉播權回歸公平合理的商業本質，真正實踐“所有人都能平等享受足球”的承諾。 期望務實轉機，勿讓球迷受害 距離賽事開鑼僅餘五周，時間緊迫。據悉FIFA秘書長級別高層將於近期訪華，這是化解僵局、展現誠意的關鍵機會。筆者衷心期望，國際足協能夠摒棄雙標思維，與央視等中國媒體以平等、務實的態度展開談判，提出一個無論對比印度還是其他市場，都經得起公平檢驗的合理價格。與此同時，央視亦可在預算框架內展現一定的靈活性。畢竟，四年一度的足球盛事承載著億萬球迷的情感，而一個擁有近半全球觀看時長的市場，更意味數以十億美元計的商業生態，任何一方都不該讓短視的博弈葬送球迷的觀賽權益與自身長遠利益。 筆者始終認為，足球是世界語言，不該因國籍而被標上不同價碼；市場是雙向的，不該把最有價值的夥伴當作可以任意開刀的“水魚”。期望各方急球迷所急，回歸平等、尊重的原則，讓這場足壇盛宴順利走進中國的千家萬戶。 （本文作者為香港再出發共同發起人、香港菁英會副主席、陽江市政協委員、河南省青聯港區常委 高松傑） （本文為作者觀點，不代表本媒體立場） 【編輯：黃璇】
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