中國旅遊新趨勢“為何行”比“去何處”更重要 香港中通社12月9日電 題：中國旅遊新趨勢“為何行”比“去何處”更重要
香港中通社記者 馮秋榆 “2025年，中國消費者的旅行偏好從‘打卡景點’向‘深度體驗’轉變。”聯合國開發計劃署旅遊專家、中國旅遊研究院研究員黃璜9日接受香港中通社記者專訪時將這一趨勢總結為“融合與實踐的深化”，他同時預計，2026年，旅遊市場將呈現“內在驅動與系統升級”的新趨勢，“為何而行”比“去往何處”更重要。 記者綜合各大平台、旅行社數據發現，無論境內遊還是出境遊，2025年旅遊市場，文化體驗的深度沉浸正從理念成為普遍實踐。黃璜分析，博物館、非遺不再是靜態的展示對象，而是通過創意轉化為動態的、可參與的體驗。例如，成都金沙遺址博物館推出80餘場視聽互動活動，內蒙古博物館舉辦“夜遊博物館”打造夜間文化場景，遼寧多家博物館宣佈延時開放以擴大供給。同時，“非遺+互動”的模式在中國各地開花，如湖南吉首將苗族風情與高空極限項目結合，湖北通城通過5D實景劇鮮活還原瑤族遷徙史——這些實踐標志著旅遊的核心吸引力正從“看風景”加速轉向“體驗場景”和“感受文化”。 黃璜認為，2025年，旅遊行業的產業邊界在深度融合中被極大拓展，催生出立體的消費新空間。“旅遊業已突破傳統景區範疇，與體育、工業、交通、康養等領域廣泛聯結。‘跟著賽事去旅遊’成為新風尚，貴州的‘酒旅融合’讓遊客在酒谷景區中體驗工匠精神，‘橋旅融合’則使貴州花江峽谷大橋這類超級工程成為旅遊新地標。此外，低空旅遊在重慶等地迎來客流高峰。”黃璜認為，以“國潮”為代表的當代文化表達，也成為彰顯文化自信的重要方式。 展望2026年，黃璜認為，中國旅遊業將深度融入日常生活圖譜，徹底從周期性的消費行為演進為一種常態化、高品質的生活方式，其核心驅動力來自人民對身心健康與美好生活的永恒追求。 “旅遊動機將更加內在化與情感化，‘為何而行’比‘去往何處’更重要。這一趨勢將具體表現為：人們為了追求個人興趣（如觀看演唱會、參加馬拉松）而跨城旅行；為了家庭情感聯結而進行跨代共享旅程；或在喧囂生活中尋求能提供療愈功能的康養之旅——健康與幸福成為核心訴求，圍繞健康、美容、自我提昇的‘康養之旅’將持續增長。” “旅遊和生活的深度融合還將進一步催化‘旅居’模式的蓬勃興起——人們不再滿足於短暫停留，而是傾向於在文化氛圍濃厚、生態環境優越、康養設施完備的目的地進行季節性乃至更長周期的居住生活，實現‘在風景中生活，在生活里養生’的理想狀態，而旅遊業也將不再僅僅是經濟部門，而是作為‘戰略性支柱產業’和‘幸福產業’，系統性賦能新型城鎮化、鄉村振興和交通強國等國家戰略。”黃璜說。（完） |
