潮玩熱銷與CPI低迷 中國消費心理的結構性變遷香港新聞網6月10日電 2025年6月，中國經濟呈現出一組耐人尋味的對比。國家統計局資料顯示，5月CPI同比下降0.1%，連續四個月負增長，反映居民消費價格整體疲軟；與此同時，潮玩行業卻逆勢爆發，泡泡瑪特市值突破3300億港元，LABUBU盲盒二手價飆升至萬元，布魯可等企業紮堆上市。這一冷一熱的現象，折射出中國消費市場正在經歷深刻的結構性變化——從傳統物質消費向情緒價值消費的轉型。
圖為一名女子正在泡泡瑪特英國倫敦牛津街店內選購 圖片來源：新華社 5月CPI資料繼續疲軟，核心CPI雖溫和回升至0.6%，但仍低於1%的“健康線”。中國國務院發展研究中心研究員張立群指出，這一現象反映居民對基礎消費的支出趨於謹慎，企業投資信心不足，形成“低物價-弱預期-低消費”的負向循環。 而與CPI的疲軟形成鮮明對比的是潮玩賽道正以驚人的速度擴張。泡泡瑪特LABUBU系列全球瘋搶、布魯可憑藉奧特曼IP年營收增長155%、卡遊加速出海佈局，這些案例共同揭示了中國消費心理的新趨勢。 “隱藏款盲盒溢價數十倍仍被秒殺”的現象表明，消費者願意為“驚喜感”、“收藏欲”等情緒體驗支付高溢價。文娛產業分析師張書樂分析，LABUBU的“無國界萌趣”設計精準擊中年輕群體對個性化表達的需求，而明星帶貨則進一步放大了其社交屬性。 潮玩的核心受眾（90後、00後占比78%）通過收藏、交換盲盒構建身份認同。《中國潮玩與動漫產業發展報告》顯示，2023年潮玩市場規模達600億元，預計2026年突破1100億元，這一增速遠超傳統消費品的增速。且相關報告指出，300-500元“輕奢盲盒”占比提升至35%，百元以下低端市場萎縮12%，顯示消費者在縮減日常開支的同時，仍願為高情感附加值的商品買單。 CPI與潮玩的“冰火兩重天”，本質是中國消費心理從“物質滿足”向“精神愉悅”躍遷的縮影。泡泡瑪特憑藉LABUBU這一原創IP成功打開全球市場，印證了中國品牌打造世界級IP的潛力。然而，當前多數企業仍困於授權模式的窠臼，在核心技術研發和原創能力建設上存在明顯短板。 文娛產業分析師張書樂指出："情緒消費的可持續發展不能僅依賴短期熱度，必須通過原創IP培育和數位化生態建設構築真正的競爭壁壘。"這一觀點揭示了行業發展的關鍵命題——如何將潮玩領域的創新範式拓展至更廣闊的消費市場。 要實現這一目標，企業需要在三個維度持續發力：首先是強化原創能力，從文化內涵到產品形態實現全方位創新；其次是推進數位化升級，將傳統產品與數位技術深度融合；最後是完善全球化佈局，讓中國創意真正走向世界舞台。只有通過這樣的系統性突破，才能將當前的市場活力轉化為推動高品質發展的持久動能。 而在當前宏觀經濟承壓的背景下，情緒消費雖然展現出較強的市場韌性，但CPI持續下行仍折射出居民消費行為的深層次變化。資料顯示，基礎消費需求明顯收縮，這一現象的背後是就業市場承壓和財產性收入增長放緩的雙重制約，導致消費者不得不削減非必需開支。要破解"低物價-弱預期-低消費"的負向循環，關鍵在於推進收入分配製度改革，通過多管道增加居民可支配收入，切實提振消費信心和市場預期。這不僅關乎短期經濟企穩，更是實現消費升級和高品質發展的重要前提。 （綜合華夏時報網，經濟觀察網報道）（完） 【編輯：赵晨】
|
