馬年文創花式上新 年輕人買單情緒價值香港中通社北京1月18日電 （香港中通社特約記者 莊恭百）“這款以徐悲鴻代表作《奔馬圖》為靈感的紅色奔馬徽章賣得很好，設計靈感源自大師語錄，寓意‘奔向自由’，目前只剩下最後一個了。”位於北京西城區徐悲鴻紀念館的工作人員介紹道，因恰逢馬年，近期來參觀的人流量是2025年的四五倍，紀念館把握時機，提取徐悲鴻畫作中馬的奔騰意象，融合簡約現代設計，推出的馬年文創產品銷量頗佳。 年關將近，內地馬年文創花式上新。不少設計不但注重深入挖掘傳統文化內涵，也積極追隨新趨勢、巧用“諧音梗”，增加趣味性，融入情緒消費潮流，進一步契合消費者心意。 作為新年熱門祈福地，雍和宮於2025年11月推出的馬年福盒供不應求。斷貨兩個月後，目前社交媒體上仍有大量求購信息。這款福盒售價180元（人民幣，下同），既包含傳統藏式特色的唐卡年畫、春節對聯等經典年貨，也有“馬上來財”紅色小馬包掛、守護金卡等深受年輕人青睞的潮流單品，結合“八方來財”的傳統吉祥寓意，吸引年輕人爭相排隊購買。 北京市白塔寺則推出了結合卡通小馬與白塔寺形象的“馬上有錢”包掛、“神馬都好”對聯、“妙應風馬”冰箱貼等文創產品。在現場進行選購的市民楊女士表示，她最喜歡“馬頭金剛”唐卡冰箱貼。這款文創寓意驅邪納吉，不僅造型可愛，還有傳統文化元素，適合過年送給親朋好友。 與此同時，部分馬年文創淡化了新年傳統元素，以更年輕化的設計將生肖元素融入日常生活，并將“諧音梗”作為直接賣點。中國國家博物館以館藏三彩黑釉陶馬為原型，打造了“一匹黑馬”系列文創。其中，一款毛絨指尖玩偶設計巧妙，由黑馬和白馬兩個玩偶組合，在馬蹄上安裝了磁吸設計，使玩偶呈現出“手牽手”可愛姿態，這一文創產品將“黑馬”所蘊含的潛力之意，為消費者獻上了最直白的祝福。 同樣用“諧音梗”作為設計核心的還有老舍故居推出的系列馬年文創產品。該文創空間將故居特色“丹柿小院”中的紅柿元素與馬年元素融合，取“馬上有喜柿（事）”之意，推出系列文創。記者從店員處獲悉，8元一款的杯墊已經售空，下一輪補貨需等到2月初。 馬年文創中，毛絨玩具成為熱門品類。浙江義烏因嘴部縫反而意外走紅的“哭哭馬”，一方面憑借毛絨玩具自帶的“可愛經濟”屬性，另一方面也因契合“打工人”情緒而爆火。無獨有偶，中國國家自然博物館依托館藏推出了“地鐵小馬毛絨掛件”，小馬表情困倦、臉上掛著藍色“鼻涕泡”，一只“馬蹄”拉著地鐵扶手，被網友稱為“打工人的真實寫照”。
北京某商場內，一國產文創推出“一馬當先 旗開得勝”小馬玩偶，吸引年輕人購買。 香港中通社圖片 不僅在文博場所，走進內地商場，也隨處可見“馬”元素的毛絨玩具。其中，某國潮玩具品牌推出的“一馬當先 旗開得勝”小馬玩偶尤為引人注目。這款“小馬”背插京劇元素靠旗，表情誇張搞怪，眼球如金魚般突出，腿部卻像蚊子腿一樣纖細，售價為339元，并標注為“限量款”。“普通的文創已經不能吸引我了，這個小馬很好笑，非常符合年輕人的精神狀態。”購買了該款產品的00後女生安然（化名）如是說。（完） 【編輯：李冉】
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