近日，媒體報道8月17日，多位歌手在深港兩地舉辦演唱會，跨境觀演客流大幅上升，13.4萬人次的跨境旅客交通運送量成為了今年暑運單日客流量的最高峰。當天，也是內地赴港遊客的單日最高峰，達到了7.6萬人次。由此可見，大型演唱會對香港的跨境交通具有顯著的拉動作用，香港特區政府大力推動演唱會、競技體育等盛事經濟的舉措已經初見成效，香港各界在舉辦大型盛事活動吸引旅客到港消費方面也能大有可為。具體而言，大型演唱會對香港經濟具有顯著的拉動作用和產業鏈供應鏈的長尾效應，香港非常有必要加大政策供給力度和資源整合效度，加強演唱會經濟的常態化。

大型演唱會對香港經濟的直接拉動作用

旅遊業是吃住行游購娛等要素聯動的服務經濟，一場大型演唱會就是一次旅遊產業的大兵團作戰，通過5個消費直接拉動香港經濟的井噴式增長。

一是門票消費。門票銷售是最直接的經濟收益。像香港紅磡體育館，單場就能容納超過1萬人，若舉辦多場熱門演唱會，門票總收入就十分可觀。容納3.5萬人以上的大型場館，每年門票直接收益就能超過14億港元。演唱會通過“音樂+文旅”形式，憑演唱會票根享受景區免費或住宿特價等營銷策略，可以將短期活動熱度轉化為長期引流動力，形成持續的消費能力。

二是餐飲消費。演唱會能够吸引大量的人群聚集，大幅度地刺激演唱會舉辦地周邊的餐飲消費。據《中國新聞報》報道，香港紅館每年平均超過200場演出，每場演唱會平均有300萬港元以上的直接消費力，還能直接帶動周邊商圈的夜間消費增長35%。

三是住宿消費。外地來港歌迷遊客會產生住宿需求。比如，締造了單日萬人消費盛況的Clockenflap 音樂節，半數觀眾是海外過夜遊客，直接為周邊住宿業提高了人均消費8000多港元的經濟貢獻率。

四是交通消費。交通是剛性消費，外地觀眾乘坐飛機、高鐵等交通工具赴港，能够直接提升香港整體交通的客運量。同時，演唱會散場的時候，觀眾搭乘出租車、地鐵等交通工具，也直接增加了市內交通運營商的總體收入。

五是零售消費。觀眾在演唱會舉辦地周邊購買紀念品、文創產品和常規商品，給舉辦地的零售商家帶來了業務增量。演唱會現場常售賣藝人的文創產品和衍生商品，直接拉動對應的零售收入。在演唱會期間，舉辦地周邊商場、便利店等零售門店的人流量和銷售額通常有顯著的快速增長。

大型演唱會對香港經濟具有間接的倍增作用

旅遊業是具有產業鏈供應鏈長尾效應的體驗經濟，每一場大型演唱會就是千萬觀眾匯聚表演現場、參與表演活動、在周邊滯留消費和返回常住地的體驗過程，這個過程就像往湖泊裡扔深水炸彈產生波浪一樣引起舉辦地經濟的連鎖反應。因為歌手知名度、演出時間、演出場次和營銷策略等因素的相互影響，每一場大型演唱會的舉辦周期直接決定這種連鎖反應的經濟影響規模和持續時間。歌手的明星陣容越強大，演唱會前後的熱度就越高，外地來參加演唱會的遊客就越多，停留的時間也越持久，帶動消費的影響力自然就越強大。一般而言，大型演唱會具有5波產業鏈供應鏈的長尾效應，對香港經濟產生間接性的倍增作用。

第一波是演藝產業。歌手以及經紀人團隊的日常生活保障和演藝技能訓練形成的直接消費與關聯性開銷，演唱會現場的全感體驗劇場、全息光影空間、派對時刻MR、主題活動娛樂、非玩家角色（NPC）互動體驗等項目的工作人員就業和設施設備采購，將持續拉動相關產業鏈供應鏈的經濟活動。

第二波是廣告產業。大型演唱會存在場地廣告展示、冠名合作及線上宣傳推廣等大量的廣告植入機會，可為廣告商觸及大量的消費人群，品牌企業更願意投入資金進行贊助合作。同時，演唱會的門票、宣傳海報、節目單、藝人IP等相關預熱宣傳也會為廣告企業帶來更活躍的業務增量。

第三波是文創產業。演唱會明星歌手的粉絲們習慣消費具有情緒價值的藝人IP資源衍生品，觀眾在演唱會現場會使用熒光棒等應援類、望遠鏡等觀賞輔助類、充電寶等實用類等系列產品，從而形成創意、策劃、印刷和製作等文創產業，都會跟隨演唱會的舉辦周期而更加有經濟活力。

鄧紫褀香港演唱會當日吸引跨境觀演客流大幅上升到13.4萬人次。

第四波是文化藝術培訓行業。演唱會的熱度可能激發遊客和當地民眾，尤其是青少年學習音樂、舞蹈、MR、AI等技能的學習熱情，進而為文化藝術培訓機構帶來更多的生源，從而拉動相關經濟的持續增長。

第五波是銀行、保險、電訊、安保和保潔等行業。演唱會期間，大規模的觀眾在購票、購物、交通、導航等消費過程中都需要銀行、保險和通訊之類的行業提供可持續的系統化服務。演唱會集聚大量的觀眾、遊客和工作人員，顯然需要投入大量的人力物力來維持現場秩序與環境衛生，安保、保潔等企業就能够獲得業務訂單，有時還需要臨時擴招人員，從而有利於緩解就業壓力。

香港需要為“演唱會經濟”常態化持續賦能給力

當前，年輕人更願意為有情緒價值的體驗感買單，消費偏好有利於演唱會市場的拓展壯大，為演唱會經濟的常態化提供了市場基礎。香港作為國際化大都市，具有常態化發展“演唱會經濟”的產業鏈供應鏈基礎和巨大市場增長潛力，因而必須加大政策的供給力度和強化資源的整合效度，以持續釋放演唱會的經濟影響力。

一是優化審批政策。審批流程過長是制約演唱會經濟發展的痛點之一。香港特區政府要出台措施，盡可能地縮短審批時限和簡化流程，合理增加演出場次，降低舉辦難度，吸引更多更有影響力的演唱會項目落地。

二是提供財政激勵。香港特區政府可以借鑒內地城市的經驗做法，為演唱會提供高額補貼或獎勵，吸引更有實力的主辦方到香港舉辦演唱會。如三亞對售票超 1 萬人次的戶外演唱會給予100萬元基礎獎勵，最高達200萬元；北京對大型演唱會和音樂節根據售票情況，最高支持500萬元。

三是強化配套服務體系。在香港特區政府的政策支持下，社會各界應該系統性地提升交通接駁、住宿接待、餐飲服務、購物支付、信息通訊等消費活動的配套保障能力，構建全鏈條的順暢服務體系，延長來港遊客的停留時間，把演唱會的短期遊客流量轉化為經濟發展的長期消費動力。

四是開發特色“演唱會+”融合業態和衍生產品。演唱會不僅是旅遊業的硬核引擎，而且是體驗經濟的重要載體，既能直接拉動香港經濟，又能擴大香港產業鏈供應鏈的長尾效應，因而，社會各界要主動謀劃，積極作為，開發“演唱會+旅遊”的特色套餐，藉助互聯網、AR、VR、MR、AI 等技術激活“演唱會+科技”的融合業態，充分利用香港文化和藝人明星的IP資源開發“演唱會+文創”的沉浸式體驗產品，構建演唱會產業鏈供應鏈的融合業態和衍生產品的價值倍增體系，打造香港演唱會經濟的常態化模式，從而促進香港經濟可持續的高質量發展。

（作者董觀志  係暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長，本網獲獨家授權刊發，轉載請註明出處）

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