【來論】高松傑：注入“情緒經濟”新動能 開啟香港“無處不旅遊”新篇筆者喜見香港發展旅遊熱點工作組早前公布的首階段9個旅遊項目，從工業品牌旅遊到舊城深度遊，從自然景觀到歷史建築活化，多維度勾勒出“無處不旅遊”的藍圖，為這座城市的旅遊業注入新動能。而當下，香港正處於關鍵的經濟轉型期，特區行政長官李家超明確表示，特區政府會帶領社會各界守正創新、求進求變。在今年9月即將發布的任內第4份施政報告公眾諮詢中，積極挖掘新的經濟增長點成為重點方向。現正就施政報告展開公眾諮詢期，並會舉辦逾40場諮詢會，聽取立法會議員、不同界別代表和公眾的意見及建議。行政長官李家超和各司局長也會走進社區，直接聽取市民和各界代表的意見。李家超表示，香港經濟正處於經濟轉型期，特區政府會繼續帶領社會各界守正創新、求進求變；積極發掘新增長點，開拓新市場、新藍海，深化國際交往合作，做大做深區域合作，全力拼經濟，謀發展。他邀請市民就2025年施政報告發表意見，他和團隊會細心聽取和研究，殷切期待大家積極建言獻策，共同建設更美好的香港。在此背景下，筆者認為旅遊業作為香港的重要支柱產業，想要實現進一步突破，注入“情緒經濟”這一關鍵新動能顯得尤為重要。 情緒消費：當下旅遊市場的核心驅動力 如今的消費者，尤其是Z世代群體，早已不滿足於“走馬觀花”式的遊覽，而是追求能引發情感共鳴的體驗。內地潮玩品牌泡泡瑪特的門店總是客流如織，消費者願意為一款節日限定玩偶排隊數小時；寒冬裏，年輕人會盛裝赴約五星級酒店的主題體驗，只為在充滿氛圍感的空間裏留下一段獨特記憶。這些現象背後，正是“情緒經濟”的力量——人們為情感體驗付費，為氛圍感消費，為那些能觸動內心的瞬間傾注熱情。 原創IP則是打通情緒消費的重要載體。從遊戲《黑神話：悟空》上線即引發全民熱議，到潮玩形象Labubu從“醜萌”角色躍升為網紅寵兒，這些IP早已超越單純的卡通或娛樂符號，成為承載文化、連接情感、驅動消費的綜合體。它們的成功證明：能引發情緒共鳴的內容，擁有改變消費行為的巨大能量。
內地潮玩品牌泡泡瑪特的門店總是客流如織，消費者願意為一款節日限定玩偶排隊數小時。（香港中通社資料圖） 香港的獨特優勢：處處有故事，處處能共情 香港本身就是一座充滿“情緒資本”的城市。中環的摩天大樓與石板街的老字號並存，訴說著傳統與現代的碰撞；油麻地警署的磚牆記錄著城市的歲月變遷，南丫島的漁村風情蘊含著漁民文化的溫度；維園的市集流動著市井煙火，“四山”的自然景觀承載著港人的戶外記憶。這些散落於街巷、建築、社區中的故事與經歷，正是激發遊客情感共鳴的寶藏。 現有的旅遊項目已具備良好基礎：舊城中環深度游可挖掘商業傳奇與文化交融的記憶，紫花風鈴木園能與浪漫體驗相結合，活化的紅磡貨運碼頭可承載工業歷史的情懷。若能在這些項目中注入“情緒經濟”元素，讓靜態的景點變為動態的情感體驗場，香港的旅遊魅力將會加倍釋放。 注入情緒元素的具體路徑 要讓“情緒經濟”與“無處不旅遊”深度融合，可從三個方向著力： 打造沉浸式情感場景 香港的影視、音樂、動漫資源豐富，不妨以此為基礎搭建體驗空間——比如還原《花樣年華》中的茶餐廳，讓遊客穿上復古服裝體驗劇中場景；或是以本地樂隊的經典曲目為主題，打造音樂故事館，讓遊客在聽歌的同時，走進歌曲背後的香港街景與時代記憶。這些體驗不僅能喚起遊客的文化認同，更能創造“值得打卡分享”的情緒瞬間。 讓IP與旅遊場景“共舞” 香港不缺本土IP，從麥兜的市井幽默到《龍珠》作者鳥山明在港留下的創作痕跡，都能成為連接遊客的橋樑。可在維園市集設置IP主題攤位，讓經典形象與手作美食碰撞出新火花；在紫花風鈴木園打造IP打卡點，讓賞花之旅多一份童趣與驚喜；甚至在舊油麻地警署引入IP互動展覽，讓歷史建築與潮流文化產生奇妙化學反應。與此同時，引入國際熱門IP打造限定體驗，如在“四山”線路中設置遊戲場景任務，既能吸引粉絲群體，也能為經典景點帶來新話題。 借力社交平台，激活全民傳播 內地的小紅書、抖音等平台，早已證明“內容種草”對旅遊消費的驅動力。香港可聯合這些平台推出“旅遊推薦官”計劃，鼓勵本地居民分享社區裏的隱藏景點——比如街角老麵店的人情味、樓梯街的光影故事；鼓勵遊客記錄那些觸動他們的瞬間，並通過話題挑戰（如#香港的100種表情#）形成傳播效應。同時培育本地網紅探店生態，讓那些藏在巷弄裏的特色小店，通過鏡頭成為遊客爭相造訪的“網紅地標”。 從“到過”到“記住”：讓旅遊充滿情感餘溫 旅遊的最高境界，是讓遊客帶走的不只是照片，還有一段難忘的情感記憶。當香港的每個景點都能講述一個動人的故事，每個體驗都能觸動一份真實的情感，每個角落都能成為“值得分享”的瞬間，“無處不旅遊”便不再只是空間的覆蓋，而是情感的深度滲透。 注入“情緒經濟”元素，不是對現有旅遊項目的否定，而是升級與賦能。它能讓工業旅遊不僅展現製造過程，更傳達品牌背後的匠心；讓社區遊不只是走街串巷，更能感受鄰里間的溫情；讓自然景觀不只是觀賞風景，更能成為情感寄託的載體。 在香港經濟轉型的關鍵時期，特區政府積極求變，而旅遊業融入“情緒經濟”正是順應時代潮流的創新之舉。期待在新的施政報告指引下，香港旅遊業能憑藉“情緒經濟”這一新動能，開啟全新的發展篇章，真正實現“無處不旅遊”，成為驅動經濟、煥發城市活力的新引擎。 （本文作者為香港再出發共同發起人、香港菁英會副主席、陽江市政協委員、河南省青聯港區常委 高松傑） （本文為作者觀點，不代表本媒體立場） 【編輯：黃璇】
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