布局東南亞及美洲 泡泡瑪特以IP生命力推動國際化分享到：
      香港中通社1月10日電（香港中通社記者 吳一帆）最近，中國潮流玩具公司泡泡瑪特（POP MART）在印尼、柬埔寨及墨西哥的合作夥伴開始出貨。自旗下玩偶Labubu去年成為全球追捧新潮流以來，起源中國河南的泡泡瑪特正優化全球產供鏈布局，進一步推動品牌及業務的國際化。 目前，泡泡瑪特全球六大生產基地已全面落地，地域範圍跨越中國、東南亞及南美洲的墨西哥。泡泡瑪特近日表示，其在墨西哥的合作生產基地已投入運營，以滿足快速增長的北美市場對於潮流玩具的強勁需求。據公開資料，目前，泡泡瑪特在美國約有60家門店以及100台自動售貨機。 據泡泡瑪特介紹，在墨西哥、柬埔寨和印尼，是生產合作夥伴加入了他們的供應網絡，泡泡瑪特在當地尚無自有工廠。
香港中通社圖片 一方面是產品影響力、品牌實力正在飛升；另一方面，可以看到，泡泡瑪特當前海外布局體現出符合自身能力定位、因地制宜的戰略眼光。泡泡瑪特官網顯示，目前其產品已銷往全球超過80個國家和地區。該公司在全球範圍開展的合作業務包含多種形勢：渠道經銷授權、品牌代理加盟、機器人商店業務合作、品牌跨界合作等。 近年來，泡泡瑪特推出的Labubu迅速躋身全球頭部IP（有長久生命力和商業價值的知識產權），帶動全球消費及收藏熱潮。這一潮玩“一娃難求”的同時，也難免伴隨二手市場非理性熱炒等問題，以及“降溫”後帶來的價格下跌。不過，從近況看，以Labubu為代表的泡泡瑪特潮玩正在探索中走向長效運營之路。 在農曆生肖馬年即將到來之際，北京時間1月8日22時，泡泡瑪特2026年新品“馬力全開”系列毛絨掛件盲盒線上開售。1分鐘內，線上各大銷售渠道就顯示“已售罄”。 本次再度收獲良好市場反響，可視為泡泡瑪特產品設計和運營愈發成熟的又一證明。以“馬力全開”系列為例，該系列產品延續了泡泡瑪特的“盲盒”傳統，匯集了Labubu、星星人、DIMOO等8個前期已積累人氣的熱門IP，它們身著毛絨小馬“新年皮膚”。該系列含7個常規款，1個隱藏款，常規款概率為1: 7，隱藏款概率為1: 84。單個盲盒售價為人民幣159元，整盒售價為1113元（含7個盲盒）。“抽盲盒”、集系列的懸念驚喜設置吊足胃口。 該系列的宣傳語是：“馬年倒計時開始，大家紛紛換上限定新年皮膚，八匹吉祥‘小馬’報到，陪你馬力全開迎新年！”融合了中國生肖文化和吉祥祝福的“情緒價值”。此外，除了毛絨掛件盲盒之外，該系列還開發了冰箱貼盲盒、手鏈盲盒、香氛盲盒與可動人偶等各色“玩法”的產品，體現出以多樣化創意滿足多元需求。（完） 【編輯：李濼】
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