“上海定制”為何火到海外？香港中通社上海4月24日電（香港中通社特約記者 莊滬生）近兩月來，“上海定制”意外走紅，熱度飈升。一是在某國際旅遊測評網站上，“南外灘輕紡面料市場”躋身“上海必玩榜”第二名，成為諸多外籍遊客來滬的“打卡聖地”，不少遊客在此深度體驗服裝定制服務；二是上海推出《打響上海定制品牌促進消費提質擴容總體方案》（下稱“方案”），“上海定制”將作為一張城市名片，助滬上消費再升級。
資料圖為上海街頭的外國遊客。香港中通社圖片 “上海定制”為什麼突然間火出圈，還獲得專門政策護航的待遇？ 事實上，“上海定制”并不是近年才興起的新事物。1843年上海開埠後，隨著大量西方人到來，寧波等地裁縫來滬做起西服修補生意，并逐步掌握了西服制作技藝，開啟了“上海定制”的先河。而在將西裝的立體裁剪技術與中國傳統服飾工藝結合後，旗袍等中式服裝的定制服務也發展起來。大量上海本土定制品牌在此間誕生，多家成為“百年老字號”傳承至今。精湛的定制技藝、不斷演進的海派審美，使“上海定制”成為中國時尚和品質的代表。 即便到了工業化生產驅動的快時尚時代，“上海定制”在本地人的生活中也始終留有一席之地。無論是主打高級禮服定制的品牌店，還是保留著鄰裡家庭每個人尺寸的街頭裁縫店，或是如南外灘輕紡面料市場這樣將面料售賣與服裝定制結合的特色市場，不同的消費群體都可在上海獲得“量體裁衣”的貼心服務。同時，上海發達的輕紡織業和不斷更新的國際時尚視野，也為服裝定制持續供給優質面料、時興版型和制衣人才，讓定制文化在此根脈深扎、延綿不絕。 擁有近三十年歷史的南外灘輕紡面料市場，也并不是今天才被老外們所追捧。一直以來，大量常居上海或來滬旅行的外國人早就深諳其妙：在此能以遠高於國外高級定制的性價比一站配齊四季行頭。這不僅精准契合他們對定制服裝所承載的“身份感”與“專屬感”的需求，也避免了亞洲服裝版型、尺碼常與其身形不符的問題。此番以南外灘輕紡面料市場為代表的上海服裝定制在社交媒體走紅，實屬情理之中。 值得一提的是，愛上“上海定制”的并不止老外。隨著體驗經濟、個性化消費成為趨勢，很多中國消費者不再滿足於千篇一律的流水線商品，更希望根據自己的審美和需求定制個性化產品，從服裝、鞋帽到飾品、香水、家居用品等，定制潮流持續盛行。人們愈發傾向於參與產品設計環節，在雙向共創中收獲獨屬於自己的體驗與好物。 可以說，“上海定制”重構了服務消費的價值鏈條，使消費從一次性的商品購買，轉變為沉浸式的全過程體驗。這一方面迎合了當前民眾對“慢生活”“參與感”等情緒價值的喜好，另一方面，消費鏈的延伸使每一環節都具備了創新延展、創造價值的可能性，從而催生更具黏性的消費新模式。 這也是上海瞄准時機，期望打響“上海定制”品牌的動因所在。近年來，上海不斷蓄力國際消費中心城市建設。有分析指出，繼“首發經濟”後，“上海定制”有望憑借其難以替代的獨特性，成為消費新抓手。此次相關方案針對“上海定制”明確提出，將提升跨境支付便利度、優化離境退稅“即買即退”服務流程、提供多語種服務等，并將完善國際物流寄送等配套服務。顯然，上海正在緊緊抓住當下持續升溫的入境游熱潮，將“上海定制”深度嵌入文商旅體展融合發展的整體產業生態中。 不僅如此，中國淵深的文化、藝術和審美可在靈活的定制中輕鬆融入產品設計，獲得更廣泛的認同。由此，“上海定制”也成為向世界傳遞中國品位與時尚的最佳載體。（完） 【編輯：彭玉婷】
|
